导语（太长；不读/TL;DR）：
一场大会一年只办几天，剩下的300天，如何把人还联系起来？
支付宝“碰一下”不只是马路边和商场里的支付，能不能把活动签到、互动、核销和商机连接起来？
B2B展会的观众赠票送都送不出去，有人却通过抖音、小红书、微信、大麦网等平台，实打实卖出了6.5万张票，最终到场率接近50%。
8月12日上午，第七届会展三新展峰会安排了三场主题演讲。我们不想只介绍嘉宾的履历，还是先说说，他们到底要讲什么。
WAIC只办4天，怎么做365天的连接？
8月12日第一场主题演讲的题目是《展览的线下和线上的新生》，分享嘉宾是东浩兰生会展集团85后副总裁裘皓明。
世界人工智能大会（WAIC）创办于2018年。裘皓明当年主动揭榜承办WAIC，组建的初始团队只有9个人。
此后，WAIC逐步形成会议论坛、展览展示、评奖赛事、应用体验、创新孵化、招才引智等板块。
但这场演讲真正值得听的，不是一个大型活动如何继续做大，而是WAIC为什么越来越不像一个一年举办3、4天的大会。
活动结束之后，创业企业、科研机构、投资人、采购方和专业观众还会不会继续“留”下来？大会形成的内容、关系和机会，怎样在其余的360天里继续运转？
这些年，WAIC陆续发展出WAIC UP、WAIC CONNECT等项目，2026年又增加了WAIC Academic学术板块。为什么要增加学术会议？WAIC UP为什么走到海外？一个线下大会怎样逐渐成为全年活跃的产业生态？
我们不太可能照抄WAIC。WAIC世界人工智能大会的行业风口、国家支持、产业基础、城市资源、项目影响力都是有点儿特殊的。但是，“办完就散”是大项目和小项目都会遇到的问题。
WAIC的做法未必能复制，背后的思路，我们就要现场听这个85后来拆解。
怎么把支付宝“碰一下”拿回去用
第二场主题演讲是《让会展行业AI上“碰一下”》，分享嘉宾是蚂蚁集团支付宝碰开放产品总监曾文明。
扫码已经很方便了，为什么还要“碰一下”？
如果只是把扫码签到换成碰一下签到，省掉几秒钟操作，技术当然有用，但肯定不那么吸引人，谈不上改变会展活动。
这里值得讨论的是，观众碰了一下之后发生什么：能不能快速完成签到入场，能不能参加现场互动、领取资料、拿到折扣（优惠券现场就能抵用！）、匹配供需；展商能不能在获得授权的前提下留下有效线索；主办方能不能把身份识别、互动、核销和后续运营连接起来。
文商旅体赛演融合发展，这个能不能帮我们的年货节搞个展台促销？周边酒店餐饮商场能不能有优惠？
系统能否快速、相对容易地接入主办方原有的注册平台？高峰时是否稳定？观众是否愿意授权？现场产生的数据，活动结束后还能不能继续使用？
肯定不只是多做几个打卡点、增加一点新鲜感，新鲜感很快就会褪去。
所以，这场演讲需要回答的不是“碰一下有多酷”，而是它能否真正提升体验、丰富观展参会的旅程经历，参会者观众和展商乃至场馆、景区周边能不能真正地促进消费，活动结束后的连接和商机能不能实现。
B2B专业展，6.5万张展览门票，全部是卖出去的
第三场主题演讲的题目很直接：《如何成为线上卖食材展门票最多的男人？》
分享嘉宾马龙是华墨集团品牌战略总监。马龙曾任华与华咨询公司的项目总监。
华墨集团旗下有华夏家博会、华食展、华机展、汽配展的系列展。
我们已经跟马龙本人电话核实过：华食展有一届通过抖音、小红书、微信、大麦网等渠道，全平台售出6.5万张票，全部是售出票；最终到场率接近50%，这个比例的分母就是售出的6.5万张票。
至于究竟是哪一届华食展，我们暂时保密，留到8月12日现场由马龙本人揭晓。
这个案例值得听，不只是因为6.5万这个数字。
长期以来，许多B2B展会采用免费预登记、定向邀约和渠道赠票。免费票发得多，不等于人一定会来，况且，现在观众免费参观，他们根本就是不来啊啊啊啊啊！急死人了！
华食展为什么敢卖票？为什么一定要卖票？
听说华食展一开始是9.9元一张，后来慢慢涨价？
一张食材展门票怎样出现在大麦网？抖音、小红书、微信等平台分别承担什么作用？
所谓“全平台售票”，是简单地把购票链接铺开，还是需要针对不同平台重新设计内容、话题和转化路径？
现实的问题是：
付费是否真的能够筛选出更有意愿的观众？卖出6.5万张之后，为什么接近一半的人能够实际到场？
这些问题，显然比一句“加强新媒体营销”具体得多。
三场演讲，说的都是会展怎么继续增长
一个项目怎样突破一年几天的边界，一项新技术怎样从现场交互走向商机留存，一场B2B展会怎样让观众愿意掏钱买票——三场演讲看起来各说各的，但实际上都是围绕同一件事：会展项目接下来靠什么增长。
增长不只是面积更大、展商更多、观众数字更好看。活动结束之后还有没有连接，现场使用的新技术有没有留下真正的价值，观众是否愿意为明确的内容和体验付费，也都是增长。
三场主题演讲安排在8月12日9:30-11:00举行的开幕式暨全体大会期间，地点为上海张江科学会堂。
需要特别说明：开幕式暨全体大会属于收费峰会内容。峰会门票目前仍在正常销售。
有些答案，网上搜不到，PPT也不会写得详详细细。还得到现场，听真正做过的人当面讲。
来源：本文首发于“会展BEN”公众号，并同步发布在“会展BEN”官网（www.hz-ben.com）及多个主流媒体平台。未经许可，任何机构和个人禁止转载。
作者：许锋（锋哥），会展BEN&会展三新展主理人
公众号：会展BEN（ID：HZBEN2020）
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