Forge收购Becker's Healthcare，会展业整合再下一城

会展行业的整合浪潮仍在继续。由Emerald和Questex合并而成的新公司Forge，近日宣布已达成最终协议，将收购Becker's Healthcare。后者是一家服务于医院、医疗系统及医疗高管的媒体与活动平台。

根据协议，Forge将接手Becker's的全部媒体和活动资产，包括16个年度会议、超过12个数字出版物，以及简报、播客和高管社群等组合。此举意在扩大Forge在医疗领域的版图，并强化其医疗与生命科学市场的地位。

Forge计划将Becker's与其现有的医疗业务——Fierce Healthcare和Life Sciences——进行整合，打造一个规模化的365天全渠道平台，触达医疗生态中的关键决策者。

Forge首席执行官Paul Miller表示，这正是公司所寻找的机会：一个拥有宝贵受众和品牌的强大业务，当它与组合内的互补能力、内容、活动、数据和商业解决方案相连接时，会变得更加强大。他特别提到，这是Forge展示新公司能做出哪些不同事情的早期机会之一。Becker's的Jessica Cole及其团队打造了一个特殊的行业领先增长业务，Forge可以从中学习，同时将其与Fierce近年来在Rhiannon James带领下建立的能力相结合，创造一套无与伦比的解决方案。

Miller解释说，Becker's之所以脱颖而出，是因为其品牌实力、与高级医疗高管的深厚关系，以及内容、社群和活动的质量。它在医院和医疗系统领导者中建立了高度参与的受众群体，这是医疗生态的重要组成部分，与Fierce Healthcare及更广泛的生命科学组合所触达的受众形成互补。

他还指出，医疗是一个技术、临床创新、商业模式、政策、制药、服务提供者、医院、医疗系统和患者之间联系日益紧密的市场。这为围绕塑造行业的人和公司构建更广阔的平台创造了机会。

Forge将利用这一举措连接更多医疗生态，同时保持使各业务成功的可信品牌和社群。Miller举例说，今天可能只参与一场Becker's活动的公司，未来可以接触到合并组合中更广泛的医疗受众、内容和体验。同样，Becker's的受众也能获得与Fierce及更广泛Forge平台上的相关社群和体验连接的新机会。随着时间的推移，Forge看到了让活动与全年客户和受众旅程更紧密连接的机会，利用内容、第一方受众洞察、数字渠道和现场体验来深化关系并创造新的商业机会。

Miller强调，目标不仅仅是做一个更大的活动，而是围绕活动及其服务的社群构建一个更大的生态系统。

来源：Trade Show Executive

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