IBTM World倡导论坛重返巴塞罗那，聚焦用故事力撬动政策影响力

11月16日，第四届IBTM World倡导论坛将在巴塞罗那Hotel Arts Barcelona举行，时间安排在IBTM World开幕前夕。论坛由IBTM World与智库及倡导网络The Business of Events合作举办，旨在汇聚政府部长、城市与目的地负责人、国际协会高管以及活动机构资深人士，共同探讨会展业如何更有效地传递自身价值，并将倡导转化为政策成果。

会展业多年来一直在论证自身对目的地、经济和社区的贡献。眼下的挑战在于，如何把这些证据转化为更具说服力的叙事，从而影响公共政策。这正是本届论坛的核心议题。论坛将围绕两大主题展开：一是会展活动如何塑造政策，二是行业如何讲述更动人的经济与社会贡献故事。

对故事力的强调，折射出会展倡导面临的更广泛挑战。展示会议和大会的经济影响固然重要，但要将这些证据转化为能引起政策制定者共鸣的叙事，需要清晰阐述行业所产生的更广泛效益。论坛将把负责制定政策的人与委托和交付国际活动的人聚在一起，为政治优先事项与行业经验专长之间搭建连接机会。

预计参与的组织包括PCMA、IAPCO、Meet England、ICCA、ICC Wales、哥本哈根会议局和Fáilte Ireland等。会议旨在鼓励那些未必持相同观点或优先事项的利益相关方展开对话，同时寻找集体行动的机会。

曾获殊荣的BBC新闻主播Lucy Grey将主持论坛。记者、政治评论员、英国前首相托尼·布莱尔的前演讲撰稿人Philip Collins将主持关于讲述更动人故事的环节。IBTM World展览总监Claudia Hall将致开幕词，她认为行业若想争取有意义的政策变革，就需要加强传播自身成就的方式。因此，论坛的重点不只是重申会展活动的重要性，更在于行业如何框定自身贡献，使其与政府和目的地的优先事项相衔接。

本届论坛建立在2025年论坛的基础之上。2025年论坛汇聚了来自英国、美国、加拿大、西班牙、法国、爱沙尼亚、卢旺达、哥伦比亚、奥地利和日本等20多个国家的活动领袖，并产生了《巴塞罗那宣言》。这份公报强调会展活动作为经济和社会进步战略驱动力的价值。宣言提供了共同的意向声明；行业面临的下一个挑战是保持这一势头，并加强倡导信息与决策之间的联系。即将举行的论坛为围绕这一目标汇聚国际利益相关方提供了又一次机会。其成功最终取决于这些对话能否产生更清晰的优先事项、更强大的联盟，以及向行业自身专业群体之外传播行业贡献的切实方式。

论坛之后将举行IBTM Eve，即高级领袖招待会，让参与者在更非正式的场合继续讨论、拓展联系。活动得到ICCA、PCMA、联合会议产业理事会和The Iceberg等多家国际组织支持。

通过将故事力置于2026年议程的核心，IBTM World倡导论坛正在回应会展业的一个根本问题：一个创造经济活动、凝聚社区并支持知识交流的行业，如何让塑造公共政策的人更清晰地看到这些贡献？巴塞罗那会议将提供一个探索答案的平台。更长期的考验在于，一个更协调一致的行业叙事能否帮助把认可转化为支持行业未来的决策。

来源：http://meetingmediagroup.com/article/ibtm-world-forum-for-advocacy-puts-storytelling-at-the-centre-of-policy-ambitions

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