第二届场馆发展创新大会最终完整日程，请查收

11月23日（周一）

14:00-18:00

报到注册

15:00-17:30

中国展览馆协会第十届五次理事会（拟）

11月24日（周二）

09:00-12:00

开幕式暨全体大会

主持人：中国展览馆协会

09:00-09:10

领导致辞

欢迎辞
• 中国展览馆协会领导
• 林舜杰，中国国际展览中心集团有限公司董事长

09:10-09:30

主题演讲一：全球会展场馆格局：行业动向、市场变化与战略启示

（基于jwc对全球会展场馆的研究及丰富的场馆咨询经验，本次演讲将从宏观层面探讨驱动全球场馆行业变革的核心力量。演讲将解读行业重点动向、场馆发展趋势及市场变化，分析需求、展会形式与客户预期的转变对场馆定位带来的影响，探讨全球场馆运营方面临的机遇与挑战，并对塑造行业未来的发展趋势提供战略研判。）

• 戈尔德•韦伯（Gerd Weber）博士

德国jwc会展咨询公司CEO，科隆展览原执行副总裁

09:30-09:50

主题演讲二：共同赢得国际会展项目——场馆与目的地如何形成竞争力

（国际会展项目选择一座城市，考量的不只是场馆设施。场馆如何联合目的地机构、当地产业及国际协会，形成有吸引力、可交付的整体方案？本演讲拟结合阿曼实践，探讨如何识别适合引进的项目、组织合作伙伴、将初步接洽转化为长期合作，为中国场馆拓展国际业务及主办机构寻找海外合作伙伴提供参考。）

• 赛义德•阿尔尚法里（Said Al Shanfari），阿曼会展中心首席执行官、国际展览业协会（UFI）候任主席（2027—2028）、UFI中东及非洲区前主席

09:50-10:10

主题演讲三：建设有持续竞争力的场馆：投入、基础设施与长期价值

（运营了多年的场馆如何保持竞争力？场馆如何推进设施设备更新、提高能源使用效率，场馆要长期投入的是什么？改造升级更新和投资回报之间能做到平衡吗？改善客户和观众体验与场馆自身运营利润之间的矛盾，是否有稳妥的解决办法？）

• 卡塔琳娜•魏斯豪普特（Katharina Weishaupt）博士，VIECON维也纳会展中心CEO

10:10-10:30

主题演讲四：不止于会展，场馆运营价值升级

（场馆不仅是展会的举办地，也是城市与外界交流的一扇窗口。当场馆从“空间提供者”走向“价值连接者”，除了关注档期和出租率，还应该为主办方、展商、观众和城市创造哪些价值？当各方需求不完全一致时，场馆如何平衡？迈克尔总经理将结合上海新国际博览中心的实践，分享如何将这些思考落实到日常运营中。）

• 迈克尔（Michael Kruppe），上海新国际博览中心总经理 

10:30-11:00

茶歇，自由交流，参观展区

11:00-12:00

圆桌讨论：会展在变，场馆如何回应？——会展新变化与场馆新需求

（会展的学习教育、展示、交流和交易功能正在进一步融合。参会者和专业观众更重视效率和体验，展商更关注参展回报，主办方也希望场馆在邀观、数据和配套活动运营上加强协同。面对会期/展期安排、空间组合和活动形态的变化，哪些传统产品和流程需要调整？场馆应增加哪些服务，哪些工作仍应由主办方和专业服务商承担？本场将从行业商协会、头部主办机构和场馆运营者的不同视角，讨论需求变化、责任边界与合作方式。）

主持人：Sally陆贇，Vaxis品牌咨询创始人、前Freeman亚太区董事总经理
• 黄鑫林（Ng Sim Lim），新加坡星域展览集团副总裁（新加坡博览中心运营方）
• Nguyen Ha Chau，越南展览中心（VEC）业务发展总监
• 文 灵，保利会展总经理
• 苏雪瑜（Anita So），励展博览集团大中华区助理副总裁
• 许 萍，中国游艺机游乐园协会会长
• 王黎明，中国机床工具工业协会执行副理事长

12:00-13:30

午餐

13:30-14:30

专题论坛1：守住主业，还是跨界经营？——会展场馆的业务边界与经营取舍

（当现有展览、会议和活动项目不足以充分使用场馆，场馆是继续争取存量项目，还是主动培育项目、与主办方联合开发，拓展演艺、赛事、企业活动和城市公共文化等新业务？拓展边界可能带来新的客源，也可能增加投入和团队压力，甚至与原有客户形成竞争。本场不泛谈“多元化”，而是讨论场馆应当自己做什么、与谁合作、哪些业务不应进入，以及如何为新业务设定判断和退出标准。）

主持人：付彬彬，深圳市招商会展管理有限公司会展业务总监
• 路王斌，智奥会展集团大中华区首席运营官
• 丁 阔，青岛国信会展酒店发展有限公司董事长
• 陆文伟，南京国际博览中心董事长

14:30-15:30

专题论坛2：从空间租赁到客户经营——会展场馆的营销、服务创新与增收路径

（场馆营销不止于销售面积和档期，增收也不是增加收费项目。客户购买的不只是空间，还包括活动顺利举办所需要的效率、体验和确定性。场馆怎样把餐饮、广告、设备、搭建等组合成清晰、可购买、可交付的产品？哪些适合自营，哪些应与专业伙伴合作？营销如何从争取一次租赁，转向扩大单个项目价值并形成长期合作？本场将讨论产品设计、定价、销售协同和服务交付，寻找可复制的增收方法。）

主持人：高 鹏，厦门会展集团股份有限公司营销中心总经理
• 季 青，法国智奥会展集团大中华区场馆管理版块副总经理，广州城投智奥发展有限公司总经理
• 李艳妮，杭州奥体会展文旅集团有限公司（杭州国际博览中心）副总经理
• 洪 燕，IEG意大利展览集团中国子公司总经理

15:30-16:00

茶歇，自由交流，参观展区

16:30-17:30

参观考察

18:00-20:00

行业餐叙

20:30-21:30

沙龙：会展中心如何用AI和GEO做营销获客？

（大家找场地，大部分会首先问AI。AI能替你把会展中心会议中心卖出去吗？场馆方要担心的不是"贵"，而是根本没被AI考虑。让AI相中你、推荐你，会展场馆应该怎么做？）

• 潘 涛，苦瓜科技& 觅目出海 创始人，中国展览馆协会数字化专委会副主任

11月25日（周三）

09:30-11:00

全体大会：会展场馆未来五年值得投资的三种能力

（未来五年，场馆最难的不是要不要投资，而是把有限资源投向哪里。优先建设能够形成长期竞争力的哪些能力？面对客户需求、活动形态和竞争方式的变化，数据与智能运营、客户经营与服务产品化、产业链接与市场共建，以及组织和人才能力，哪些更应优先？本场将请来自不同市场的运营方和主办方提出最值得投资的三种能力。）

主持人：张鑫，中国贸易报社有限公司董事长
• 大卫•布恩（David Boon），国际展览业协会（UFI）董事会及执行委员会成员，布鲁塞尔展览集团国际业务部总经理，VIRTUOUS创始人兼CEO
• 玛拉•多拉萨米（Mala Dorasamy），马来西亚国际贸易展览中心（MITEC）CEO
• 克劳迪娅•科埃略（Claudia Coelho），巴西圣保罗北方会展中心商务及市场总监
• 世界头部会展集团中国区高管

11:00-12:30

项目对接洽谈（闭门会）

12:30-14:00

午餐暨闭幕式
闭幕辞---中国展览馆协会副理事长

会展创新实践案例发布、会展短视频优秀作品发布

14:00-16:00

参观“筑梦前行--北京展览馆建馆70周年展”（含中国会展业发展历程展示）

（可选，单程约28公里）

结束，返程