线上会议展览难做，头大。
线上音乐会也难做，
即使强大如五月天，
跨年线上音乐会也难以让人激动。
崔健线上演唱会挣到了钱，
而且实实在在，内容好，有惊喜，
是个值得模仿的成功范例吗？
线上会议、线上展览，做了的都说难，效果不够好，没做过的心生恐惧。
会展BEN分享会（第一季）4月25日至29日纯线上举办，我们也很忐忑。
4月15日晚上，崔健线上演唱会，我从头看到尾，看到零点开始精彩回放才放下手机。
对此，我自己有一些感触，比较碎，不成体系，跟大家说说。
没有准时开始，是个bug
海报上显示的是4月15日周五晚上8点开始。
我那天急急忙忙回家，8点前准时打开，结果发现演唱会推迟一小时，有点儿不悦。强忍着看了一会儿像热场的采访，就先洗澡刷牙。这样的好处是9点到12点，身子都是惬意的。
演唱会不准时开始，主办方也不提前打个招呼（或者我正好错过了），耽误大伙儿的时间，这个不好。
就像既然说好了晚上要吃饭的，那肯定说明你是喝53度的白酒的。
竖屏还是横屏，这是个问题
这次演唱会在微信的视频号上直播，用的是竖屏。
竖屏带来的一个变化是字幕上下排列，看字幕费劲。
竖屏于我，没有什么不舒适，正好我可以反复观察60多的老崔的肚腩、穿什么鞋子、一只裤脚是否卷起来等这些可以八卦的东东。
略显不足的就是9点前采访，字幕都是上下竖着的，有一丝丝费劲；到了演唱时，歌词的字号稍微小了些，费眼睛。还有就是舞台场景不够宽阔。
网上说有些歌迷不习惯竖屏形式，直白表示“竖屏差评”，也有歌迷评论“竖屏装不下崔健的呐喊”。
实实在在，内容好
线上会议、线上演唱会，有一个头疼的事，就是网络可能会卡，我那天晚上就有3-4次很短时间（每次5秒钟的样子）的卡，可能是家里WiFi的问题，也可能是涌进直播间的人实在太太太太多了、视频号服务器吃不消（具体的我不知道该怎么描述）。
但演唱会整体是流畅的，挑不出毛病，要说最大的毛病就是窦文涛采访崔健，话太多，时间有点儿长。
崔健演唱会给我的强烈感受是他在兑现自己承诺的“实实在在”。
真劳模，唱足20首歌，不偷懒。
联想到线上会议，内容好仍然是重中之重。
真诚，喘着气，自己串场。
灯暗下去的时候，能明显听到他刚嘶吼之后急促的喘气声，这个现场感很棒。
两位神秘嘉宾登场助阵，给大家以惊喜。
歌手梁博吉他弹唱，与崔健合唱了《光冻》。知名鼓手赵牧阳为《外面的妞》和《快让我在这雪地上撒野》两首歌弹奏了三弦。
歌单上的歌，唱的时候都有歌词同步。
可以想象背后团队的工作量不小，但返场时手机屏幕上就没有歌词，这显得特别真实，俺就听不清楚老崔在唱什么了，不过，who cares!
舞台挺耐看。
我这里抄一小段别人的文字：“舞台设计其实颇有诚意，纵向设计，共有三层；三面环绕以LED大屏，与头顶的LED方块组合，打造出颇有立体感的舞台效果。”
知名主持人窦文涛单独采访崔健。
崔健开诚布公回答窦文涛的所有问题，也贡献了不少金句。除了实实在在，采访本身也是好内容的一部分。
所以说，线上会议真的要实实在在，内容为王，有点儿小瑕疵大家也都能接受的。
有意外，有惊喜
线下会议、展览、活动，做得好的，在现场的人总能得到惊喜和意外，比如遇到了一个一直没机会认识的人、突然碰到一个客户和订单，一个有意思的信息，偶遇、邂逅等。
线上活动除了抽奖，意外就几乎没有了。
这次除了上面提到的两个助演嘉宾，最大的惊喜是点赞超过一亿次，崔健就返场。这个互动很热烈，互动后的结果令人开森。
崔健返场表演，与乐队成员以不插电的形式表演了3首歌，圆满收官。
在演出结束时，共有超过4400万人观看，热度达到551万。
我不喜欢弹幕，说明我老了
弹幕扰乱我学习，扰乱我欣赏音乐会、听人讲东西，所以你看到上面窦文涛对谈崔健的截屏，我把弹幕关了。
显然，我老了，不理解高喊爷青回的人对弹幕的溺爱。
2020年6月18日，崔健第一次举办线上音乐会
2020年6月18日，崔健在京东“6.18”开了直播演唱会。老崔那次要求观众“安静听歌，不要刷弹幕”。
这一次，他一开场就说：“你们可以留下互动语言，这样我们就不会那么寂寞。”
在唱花房姑娘这首歌之前，崔健说，“上一次网上演唱会，我希望大家不要发弹幕，这一次我想，还是尊重网络文化，你们要发就发吧。”
线上怎么挣钱？
崔健这次挣钱，能看到的直接收入来自两个。
01
独家冠名费
说实在的，我从不知道还有一个叫极狐的汽车牌子。这次可是让我印象深刻，极狐汽车这次的营销费绝对值了。
跟大家先剧透一下，“会展BEN分享会（第一季）”也已经有了一个总冠名，而且5场分享会里的2场也单独有了合作伙伴。
02
打赏
微信用户可以现金购买微信豆，一元可以买7个豆子，18元买126个豆子。
微信豆只能用于购买微信直播中的虚拟礼物打赏给别人，只有主播才能将其提现。
这次崔健团队获得的打赏金额不是小数，太多人在给老崔送礼物。
线上音乐会、线上论坛、线上展览可以卖门票吗？
目前看，主办方都对此信心不足。
往后呢？有可能，还是那句话，“内容为王”，而且，流量（有效的流量！）要足够，因此推广、传播也是关键。
崔健的个人品牌、影响力、演唱实力在中国是罕见的，因此演唱会推广就可以用最小的成本获得最大的传播。
关于视频号，有人说，“大胆预测，此后的事件营销格局应该是双微一抖一视频号”。
知乎上有个帖子，标题是“崔健视频号演唱会刷屏背后：事件营销的新热搜”，值得一看。
1986年，崔健在北京参加世界和平年大型演出，身披开襟大褂，裤脚一高一低，背着一把吉他，直愣愣登上舞台。
音乐响起，他扯开嗓子，猛烈喊叫：我曾经问个不休，你何时跟我走，可你却总是笑我，一无所有。
一鸣惊人。
他也没有注意到自己的裤脚是一高一低的，就这样上台了。
一只裤脚卷起来，在相当一段长的时间里成了崔健登台演唱的标配。
（图片来自网络）
2010年12月31日-2011年1月1日，崔健与北京交响乐团合作，在北京工人体育馆举办了两场摇滚交响演唱会。
我去北京工体看了第一场。现场太震撼了，交响乐队86人，加上崔健那时候还算年轻，体力充沛得多。几乎所有人都是站着看完的。
我清楚地记得他那天一只裤脚卷起来了。
崔健影响了多少人！（图片来自网络。）
不知道从哪一天起，崔健上台唱歌不再卷裤脚了？
1961年生人的崔健，已经61岁了，六十多的大爷还能不间断地激情演唱演奏2个小时、“卷到”（获取）这么好的收入、好评，也只有崔健了。
往期精彩回顾
联系我们
王 嘉
手机：138 1193 8281
邮箱：wangjia@topexpo.cc
扫描二维码加入
会展BEN交流
13家豪华酒店名单来了：8月12日9:30，三新展开幕就抽房券！
三新展大合集：参会机构、参展企业、特邀买家、峰会日程、特别活动……
会展人年度大集，都有谁来参会、谁来参观？
运气不会等：三新展9:30开场，先抽10张酒店房券
柏林展览出品的全新MICE专业展，CIMX 2026观众注册正式开启
这本手册单卖吗？《中国会展与活动科技服务商名录》收录了多少家科技公司？