线上发布会的创意穷尽了？

本文转载自活动汪公众号，原文标题《最有电影质感的手机发布会｜vivo X80系列发布会，新裤子乐队开唱》。

 

 

4月不仅是车企扎堆举办新车发布的时间点，也是手机厂商新机上市的内卷之月，据不完全统计，4月份就有魅族、华为、vivo、一加、OPPO、红魔、中兴、Realme、iQOO等品牌举办的近二十场新机发布会。真可谓你方唱罢我登场，给用户呈现一场精彩纷呈的科技潮流月！

昨晚，蓝厂vivo在线上迎来了4月份的最后一场发布会—“蔡司影像，超越所见”vivo X80系列新品发布。这是一场具有电影质感的新机发布会，用镜头呈现一场科幻缩影，现实与虚构交错的视觉体验盛宴。

 

 

1

方圆之间 别有洞天

中国式建筑舞台布景设计

云阶之上，尽览科技浪漫；方圆之镜，焕新光影想象。新品发布会，方圆之间，别有洞天。

不同于其他的虚拟发布会，此次vivo X80系列发布会采用的是虚拟和现实相结合的形式进行，在线下预搭一座具有中国古风建筑的方圆造型亭子。

至于为什么这么设计，是因为新机vivo X80的摄像头模组是天圆地方的中国设计。

 

我们还可以看到vivo通过混合现实技术（MR）将镜头镜片传感器的垂直分布映射在发布会的不同场景之中，除了真实的方圆亭子，还有被阳光沐浴的生命之树、被绿色植被环绕的弧形背景、天空之下，云阶之上的剧院式布景……

 

再加上无缝转场带来的视觉体验，将发布会内容进行深度和广度化，使得这场发布会变得与众不同。

 

2

前期预热宣传

暗藏玄机的胶卷邀请函

手机厂商举办新机发布，除了发布会有看点，其次就是邀请函设计。因为手机厂商都会将新机亮点潜藏在邀请函之中，博得用户眼球，引发大家关注，期待。

这一次vivo X80系列发布会邀请函也不例外，将邀请函做成了是一个暗藏玄机的胶卷，胶卷除了印有“蔡司影像 超越所见”的字样和此次发布会的基本信息，还用一格一格的胶片展示了X系列产品从诞生之初到如今的全部历程，也让我们对即将到来的vivo X80系列更加期待。

 

 

3

新裤子乐队开唱

充满电影质感的发布会

发布会开场，用水滴来回顾vivo X系列产品，接着，最后一滴水滴落在了绿叶子上。寓意着生机盎然。画面一转，vivo产品副总裁黄韬出现在被阳光沐浴的枝叶繁茂大树身边。

开始向大家回顾了X系列10年历程，并对此次新品做了简单的概述「该有的都有，该强的都强」。

 

同时还邀请了新裤子乐队带来了开场秀，并演唱了《生活因你而火热》和《我们的时代》。显然，这是录播好的演唱节目，因为新裤子的主唱兼键盘手庞宽，早在4月23日就开始了一场将持续14天的“慢直播”行为艺术展。

下一位主讲嘉宾，vivo X系列产品经理杨青出场，走在有意境的水面上，紧接着转场进入下一个环节——介绍新机，这里面的镜头感呈现出来的效果震撼。

 

本次推出的X80系列包含旅程、假日、至黑三款配色，舞台布景根据中式传统配色传达丰富的情感和飘逸的意境。

还有绿色植被、云阶之上的舞台布景都完美诠释着新机的功能卖点，可以说这是一场规格很高、很有意境的电影级别发布会，以方圆之境为主题，凸显了生机与中国古建筑的韵味。

 

这里面给大家附上发布会全程视频：

除此之外，发布会当中还植入了vivo X80系列「十年老友记」短片和导演访谈短片。

青年导演彭宥纶（vivo X80系列发布会导演）采访的背景就是此次发布会的线下录制现场。

 

 

4

线下巨幕直播同步开启

深圳欢乐港湾、西安大唐不夜城

发布会前期，vivo在深圳欢乐港湾摩天轮底下搭建了一座裸眼3D巨幕装置，给即将发布的X80系列做预热宣传。

 

巨大的屏幕里有着多种视效，机身溢出巨幕的视觉效果可以说非常有冲击力，让人有种想把手机从里面拖走的冲动。还有偌大的鲸鱼遨游，仿佛就要冲出屏幕。超现实的蓝色泡泡，把梦幻感拉满。让路人无法分清现实与虚幻的3D影像之间的边界。

据悉，此次与vivo合作制作裸眼3D影像的是Hypnogram工作室，专注于设计、动效制作和视觉艺术，这家工作室此前还曾在北京、上海、纽约等地利用户外大屏展映过多个极富创意的裸眼3D艺术项目。

不仅如此，发布会当天线上线下联动，vivo在深圳欢乐港湾、西安大唐不夜城两地上演发布会直播同步，吸引不少路人驻足观看，拍照打卡。

 

写在最后：拒绝5毛特效，这场发布会应该是本月最有创意代表性的作品。无论是发布会的置景，灯光、转场动效，还是虚拟与现实的结合，都将发布会调性拔高了不少。网友看完后纷纷表示“在国产手机发布会里算是最用心的之一”、“建议国内厂商都好好学学 vivo，发布会做的是真的好”。

 

 

本文转载自活动汪公众号

 

 

 

 

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