消费类展览的作用，有段时间被忽视了。

长春市贸促会会长徐怀武在海南透露，7月15-24日举办的第十九届中国（长春）国际汽车博览会，参展品牌155个，展出车辆1330台，参观人数达到61.8万人，销售车辆30705台，成交额63.33亿元。

哪些消费品是大家的心头之爱？

单单一个展览不够吃的，展会之外做什么？

市场大，但需要更大的运营能力。

2022年中国消费类展览会创新发展大会在消博会期间成功举办

7月25日至30日，第二届消博会在海南举办。

第二届消博会现场

7月27日，2022年中国消费类展览会创新发展大会（以下简称“大会”）在海南国际会展中心成功举办。

这是中国会展经济研究会第二次在中国国际消费品博览会（消博会）期间主办大会。

2022年中国消费类展览会创新发展大会于7月27日在消博会期间成功举办。

作为第二届消博会的正式官方活动之一，大会得到了海南省商务厅、商务部外贸发展局和海南国际经济发展局的支持，由中国会展经济研究会秘书处、海南省会展协会和北京华恺国际展览有限公司承办，中国国际贸易促进委员会南京市分会（会展办）协办。

大会由中国会展经济研究会常务副会长储祥银主持，中国会展经济研究会会长袁再青、海南省商务厅二级巡视员王建国和海南国际经济发展局党委副书记、副局长、纪委书记姬国辉分别为大会致辞。

哪些消费品是心头爱？

商务部国际贸易经济合作研究院副院长张威在发言中指出，2021年我国的金银珠宝、体育娱乐用品、文化办公用品、化妆品和通讯器材等商品零售同比增长29.8%、22%、18.8%、14%和14.6%，两年平均分别增长11.2%、15%、12.1%、11.7和13.7%，增速明显高于商品零售水平。

张威建议，除了上面的商品消费，消费类展会还可围绕居民急需的优质服务消费需求，聚焦医疗、健康、养老等服务消费热点领域，融合丰富一站式消费资源。

观众更在乎逛展体验

中国国际贸易促进委员会南京市分会会长梁洁在题为“消费类展览的新热点、新变化、新趋势”的演讲中，介绍了消费类展览的新热点在于数字消费、科技消费、Z世代更加关注消费的“社交属性”、大健康题材火爆等特征。

2022年7月29日至31日，首次移师南京国际展览中心举办的ISPO Shanghai 2022 - Nanjing edition第八届亚洲（夏季）运动用品与时尚展吸引了来自210家参展商的342个国内外品牌，共计迎来20,089名行业观众和运动爱好者，较上年增长6%。

消费类展览作为一种展会类型，与贸易类展览相比起步较晚。但近年来，其市场关注度显著提升且呈现出蓬勃发展的态势，逐步“细分化”、“复合化”、“融合化”。

2022IWF上海国际健身展将于8月30日至9月1日在南京举办。

梁洁指出，展会主办方和参展商需要为消费者提供互动性更强、社交功能更完善的大平台，打造独具创意和吸引力的品牌展示宣传效果，提升展会效能和参展体验。

展会之外，有新的可以卖的产品吗？

在英富曼集团（中国）副总裁张明看来，一个展览（即使一年举办两届甚至多届）比较单一，主办方必须整合资源，做生态营销。

“除了展会以外，我们要把所有的服务内容进行整合，并创造出一些新的产品，利用我们手里所有的资源去整合营销”，包括：全渠道整合营销、电商直播、带货营销、社群和配对服务、云课堂定制服务、海外B2B营销推广、多渠道媒体联动、大咖访谈、互动频道服务、线上活动论坛定制服务等。

张明以该集团的家具展和CBME孕婴童展为例，介绍了英富曼集团的数字化整合实践，提出展会要从一体化的角度去做一个更大的生态，整合资源、创新生态营销需要四个能力，分别是数据能力、链接与平台能力、线上线下结合能力和营销能力。

上海华墨展览服务有限公司副总裁吴福荣介绍了华夏家博会数字化连锁办展的做法。

消费类展会大有可为

在中国会展经济研究会产业会展促进中心主任姜淮主持的圆桌论坛环节，长春贸促会会长徐怀武，海南省会展协会常务副会长、海南红帆会展服务有限公司董事长谢国华，和君集团顾问应丽君，中国会展经济研究会副秘书长、北京华恺国际展览有限公司创始人许锋围绕消费类展览的质量提升展开了讨论。

嘉宾们一致认为消费类展览大有可为，市场足够大，对经济社会的拉动可以发挥更大的作用，要让展会更好玩儿、更有趣。

 

 

 

 

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