在会上，智海王潮传播集团总裁谌立雄发表了“创新性打造地方产业会展自主IP项目的实践与思考”主题演讲，演讲概要如下：

一上台，谌立雄就开宗明义，并结合具体案例，从“重新定义会展”“创新会展价值主张”“拓展会展外延”“全新的组织模式”四个维度重新思考会展业和会展企业，提出会展创新的八条建议。

每一个主办方办展之前，都可以先问自己四个问题：

l  参会者真是只为知识买单？

l  参展者真是只为了达成交易？

l  付费者只想与更多业内人士交流？

l  现在传统的形式，就是参会者想要的？

很遗憾，这四个问题的答案，都是“NO”！

谌立雄认为，当下的地缘政治变化，疫情重塑了世界经济格局，也重塑了全国产业格局、行业格局。新时代的会展业，需要重新定义：

会展企业向整合营销业务和产业整合业务转型，先天具有“四大优势”：

智海王潮打造的区域性会展产业IP创新项目——酒业创新与投资大会（延展阅读：10大热词，换个视角看酒业创新），是这次转型大潮中一次成功的尝试：2021预备会即有1347人参会，邀请到包括两名诺贝尔奖得主在内的123位嘉宾，得到100余家各级媒体关注，当年办当年盈利，1项目带来30个项目，达成大量的投资意向。

2022国际酒业创新大会被评为海南省重点会展项目，12月20日，将在海口启航，规模比预备会大了数倍，对行业影响更深更远，主办方欢迎对会展创新感兴趣的公司前来观摩。

酒业创新与投资大会的成功，在于将会展转变为丰富产业生态场景，既有会展内的交易、研讨、分享，又有会展外的购物、美食、聚会；既有线下的展览、会议、比赛、沙龙、演唱会，又有线上的微信群、订阅号和自媒体矩阵。对“四大优势”的创新利用，最终让这个新IP成为“产业战略先导型行业”“整合营销平台”“产业链平台”等新定义的最佳注脚。

谌立雄认为，会展业价值不在会展产业本身，而在对所服务产业的价值创造中。目标是打造出有价值的线下商业社交场景。

更进一步，如果你能够重新认知甚至撕掉“会展”标签，把自己打造成整个营销产业链条的中心，就能够极大的拓展会展外延。FBIF（食品饮料创新论坛）在咨询和自媒体领域的成功，就是很好的例子。  

未来，会展公司不仅做传统会展，还要努力成为：城市新智库、产业路由器、集成创新者、整合运营商、传播新势力、招引发动机。

在“全新的组织模式”这个话题，谌立雄分享了打造区域产业会展IP的经验心得。

他提出，一个产业IP具有五大价值：资本价值、产业引领价值、生态链条价值、大数据价值、IP交易价值。

一个好的产业IP，甚至可以会重新“编译”产业生态链。

而成功打造一个产业IP，深入地方产业需求，要多方组织资源，深度策划，打造场景，找到政府、产业、企业、观众、媒体和我们的最大公约数。如何把他们有效组织在一起？智海王潮的经验是：创新开放式合作，进行多层次合伙。

对于行业来讲，不同规模的公司，可以选择自己打造，联合打造或深度参与，但是很难选择无视这一趋势的存在。

产业IP要想走得稳健长远，势必要符合中国的国策，符合中国“为民生谋幸福、为民族谋复兴、为人类谋前途”的追求和目标。

中国产业结构调整，趋势是脱虚向实，支柱产业退二（传统制造业、房地产业）进三（八大战略性新兴产业、现代服务业、现代制造业）。今年以来，智海王潮深耕县域乡村振兴产业会展，推出了“百城千品”计划和自主IP“未来电商大会”（延展阅读：一个新创的自主IP会议，明年打算办50场？），谌总解读了“未来电商大会”作为一个产业连锁型区域产业IP，为什么会受到各地城市部门和产业部门的重视，为什么能够快速扩张到全国各地的背后逻辑。

“城市发展靠会展、乡村发展靠电商”，在推动县域经济和地方产业发展方面，“百城千品”和“未来电商大会”的做法是将国有媒体平台背书、智库产业规划、智海王潮核心策划、社交电商直播、产业招商引资五位一体，实现品、效、销合一。

发言的最后，谌立雄向与会同行分享了关于会展创新的八条建议：