2023CES，毛面积约40万平米，
展览净面积18.6万平米，
观众约11万人，
媒体记者约5000人，
但可怕的不是这些数字，
而是运营、市场推广、品牌建设、同期活动的精心组织。
“劫后余生”的兴奋和欢呼，
没人抱怨堵车、叫车难。
中国企业参展，反馈说效果很好。
中美连线：CES回归线下的震撼和启发
1月9日上午11—12点，服贸会、会展BEN 、中国会展经济研究会新媒体营销专委会联合组织了一场跨洋视频直播，首都会展集团总经理周一炜、会展BEN主理人许锋和苦瓜科技董事长潘涛三人在北京，连线迪闻（北京）咨询顾问有限公司创始人兼总裁、原“亚洲消费电子展（CES Asia）”负责人李伟，由李伟向大家介绍了他在2023CES现场的亲身感受，也“剧透”了一些CES的运营方法。
在直播刚开始，人在拉斯维加斯的李伟说今年CES刚结束4个小时，他自己和其他人都还处在高度兴奋中。
主办方准备了一些问题，李伟一一作答，没有回避任何问题，讲得很精彩，大大地解了没能去现场的观众的“馋”。
多人向会展BEN和苦瓜表示，中美连线直播很精彩。
关于科技春晚CES，请看这篇文章：人家的科技春晚是这样的（点击阅读）。
图片来自钛媒体。
1月9日直播涉及到的关于CES现场和背后运营的内容比较多，对此感兴趣的可观看会展BEN和苦瓜科技的视频回放。
这里从视频直播中摘几个有意思的点，跟业界同仁分享一下。
“劫后余生”的欢呼
2020年CES线下举办，2021年纯线上，2022年以线下+线上形式举办。无论是展商、观众还是CES的主办方CTA（美国消费技术协会），大家一致的感受是有点儿像“劫后余生”，很多人都是三年没见了，这种重逢的喜悦和兴奋是很难用文字描述的。
图片来自钛媒体。
李伟说，展览结束后，大家感慨万千，回到线下真好。
这届CES最大的关键词是什么？
是Get Re-connected，重新连接。
李伟说，实体展览是如此重要，我们对此要充满信心，我们（主办方/承办方）需要的展会，我们的客户更需要。
李伟供图。
每平方英尺的展位价值是一样的，42%的展商是新展商
CES的官网显示，今年有42%的展商是新展商。
对于小企业、初创企业，CES采取的是一视同仁，不歧视，不同于有些展会重视大企业，不重视小企业。
李伟说了一句金句：
CES认为，每平方英尺的展位价值是一样的，展位先到先得，主办方公平对待。
CES坚持的一条原则，也是作为展会主办方要着重考虑的：
你为你的展商做了什么？
因为想在CES上发布新产品、举办新闻发布会的企业太多太多，以至于很多小企业、初创企业的露头机会不多，而同时，CES主办方认为有必要把新锐企业的最新产品介绍给全球，另一方面媒体也在找这方面的独家信息，于是主办方就想了一个解决方案：
给小企业、初创企业设置了一个专门的展示、推介的场景：CES Unveiled。
图片来自网络。
Unveiled，字面意思是“被揭开，被公之于众”。
CES Unveiled 提前开放给媒体、行业专业人士和展商，每个企业都用统一尺寸的桌子，300多家公司聚集在一个大屋子里。
品牌建设和市场推广：没有止境
CES创办于1967年，是当今最具影响力的科技盛会，但主办方坚持用真金白银打造、维系CES品牌，每年都有不小的预算用于市场推广。
主办方认真评估、测算明年需要吸引哪些观众，哪些人群需要覆盖，市场营销动作贯穿于全年。
李伟说，品牌展会的市场推广“没有止境”。
CES的另一个特色是特别重视媒体报道和对到现场的记者的邀请以及服务。
即使是最难的2022线上和线下混合式展览，到CES现场的记者仍然达到了3182人。
还是回到上面说的， 展会主办的初心是什么？
为展商做了什么？
CES深深知道，展商的产品和服务，最好的宣传途径是来自全球的媒体报道，因此在这一点上，CES可谓不遗余力。
主题演讲：不收费；到论坛上发言，不收费
李伟介绍，一届CES的主题演讲 （Keynote）通常有4-5场，每场1小时，都是邀请大公司的董事长、CEO来演讲。
2023CES上，AMD董事会主席兼首席执行官苏姿丰博士（Dr. Lisa Su）详细介绍了高性能计算和自适应计算在创造解决方案以应对全球最重要的挑战时所发挥的重要作用。
这次CES主题演讲嘉宾有AMD董事会主席兼首席执行官苏姿丰博士、宝马集团管理委员会主席（相当于董事长兼CEO）Oliver Zipse等知名大公司的高管。
CES向主题演讲的公司收费吗？
不收费。
主办方免费提供场地、灯光、音响、LED大屏等。
2023CES的部分会议（session）演讲嘉宾。
CES同期的会议论坛（session）非常多，疫情前最多的时候有300多场。通常是panel形式，45分钟，主办方在展前公开征集演讲嘉宾。
那演讲嘉宾要向CES交费吗？
不交费。CES不收费，精挑细选演讲嘉宾和内容，工作量极大。
相反，约90%的会议（session）向参会听众收费，4天的会议通票价格在2000-2500美元之间。
CES代理商没有佣金可拿
CES的招展代理商有佣金拿吗？
没有。
而且，主办方和代理商直接签订合同，而不是展商和主办方签订场地合同。
主办方卖光地给代理商，代理商负责搭建之后，卖给展商。
据广东中山的一个展商的公众号（Tess外贸Club）显示，他们公司今年CES的标摊展位费是人民币2.8万元。不贵。
震惊，中国展商的反馈
广东中山的Tess公司在公众号上说，“连续两天，一共有23家公司从我们这里买走了样品”，参展效果非常好。
据媒体报道，“这次CES上TCL也成了曝光最多的品牌之一，不仅在主会场外有TCL的巨幅宣传海报，CES官方参会证的背面也印的是TCL的标志。同时，TCL还是美国最火爆的橄榄球体育联赛NFL的主赞助商之一，TCL在CES展区还邀请了NFL退役的球星们与参会者合影留念。”
图片来自网络。
CES，没法学啊。
对1月9日视频直播感兴趣的同学，可观看视频回放。
扫描“会展BEN视频号”二维码，点击直播回放即可观看。
（此文未经李伟本人审阅。）
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