展会内容营销这片海，要不要下去游一哈？-会展BEN

结束了三年的阴霾，

当前线下展会可谓是火力全开。

然而上周在我身边发生的两件事情，

让我想起几个月前博华展览创始人王明亮先生的一句话：

短期来看，展会遇到的问题是疫情；

长期来看，展会遇到的问题是流量越来越贵，获客成本越来越高！

两件事

第一件事是一个朋友问我：

锋哥，就您所知，咱们现在展览行业里哪个大展的市场传播的渠道做得比较好？想观摩一下。我们行业困境不小，外部媒体基本上快绝迹了，自己的行业传播通路又很垂直，光靠展会自己吆喝（微信生态），感觉很乏力。您有比较欣赏的展会，我们日常观察学习一下吗？

第二件事是有一个朋友问我有没有好的短视频老师或者沙龙，想去学习一下。

可当我几天后推荐给她的时候，她告诉我说现在部门里只有2个人，实在是太忙了，学了也没时间做短视频。

挂电话前，朋友问我有没有短视频平台投放做得比较好的供应商可以推荐。

会展BEN主理人锋哥在学做短视频，他的个人视频号上作品的播放量高的高低的低，他表示很晕。

随着新媒体的兴起，一些行业本来就体量不大、又来不及转型的专业媒体在迅速没落；而抖音、小红书等平台让用户阅读内容而不是广告的原则和让用户用点赞、关注、评论来投票的机制，打破了那些以往只要投硬广就能获得正向投资回报率（ROI）的模式。

（短视频的完播率和点赞、评论互动、转发等数据，都会影响到平台是否向更多人推荐。）

新媒体内容创作和运营，这片海，要不要下去游一哈？

会展新锐，让人好生羡慕

与此同时，我看到一批新型会展公司正在快速崛起，他们强于做内容，善于搞流量，没几年的功夫已经从一个小小的公众号成长为展会的主办方（会展BEN也可以勉强算是公众号从零起步的小主办），其中的佼佼者---食品饮料创新论坛FBIF甚至可以触及亿元销售额。

FBIF食品创新展将于2023年6月14-16日在深圳国际会展中心（宝安）举办，今年展览面积扩大到6.2万平方米，同期举办FBIF食品饮料创新论坛（向参会者收费）。FBIF食品饮料创新论坛创办于2014年。

当传统会展公司还在从销售驱动型（Sales Driven）向市场驱动型（Marketing Driven）转型的时候，这些会展公司新锐（其实将其定义为会展公司是不准确的）已经用内容营销杀出了一片天地。

他们往往没有市场部，取而代之的是媒体团队，内容中心，视频小组...甚至有的媒体部还能盈利，而不是花钱的部门。

中酒展凭借强势的公众号平台“酒业家”已经成为行业头部之一；CIE美妆创新展依托品观网、品观APP正在分食化妆品展会市场；仪器学习网除了一年办80多场会议论坛培训，还在谋划举办展览。

对传统主办方构成威胁的，可能已经不是原来肉眼可见的对手，而是那些通过掌握内容营销的核心方法，快速成长中的新主办。

游泳需要教练

我们可以怎么做？应该怎么做？哪些不要做？

会展BEN、会展星联合推出 《突破瓶颈，展会内容营销大课》，帮助企业了解新增长，抓住新趋势，练好内（rong）功。

该课程包括2门专业课程，分别是：

Contents

课程目录

1. 通过新媒体快速崛起的新会展公司

2. 如何做高价值的内容

3. 如何低成本地生产内容

4. 如何每天都做裂变

5. 如何通过制度规模化、持续化

6. 如何打造私域内容营销阵地

杨叫兽为会展公司做内部培训。

Contents

课程目录

01 战略认知篇

1. 所有的生意增长的本质是流量红利

2. 企业抓住短视频蓝海的三个布局

3. 企业做短视频的营销逻辑

02 账号布局篇

1. 适合企业短视频营销的六大类型

2. 如何两个人，运营10个矩阵号

03 实战篇

1. 如何设计内容结构，突破转化

2. 如何通过种草思维，小流量赚大钱

3. 3招教你让系统给你推荐更多流量

4. 一个表格，教你投入不变的情况下，获得更多客户

5. 如何打造优质爆款内容

04 案例篇

1. 如何打造个人IP

2. 如何打造招商账号

3. 如何打造零售类账号

4. 不出镜打造企业短视频账号

李正洋老师举办的新媒体千人大会。

6月13日（今晚），20:00-21:00，

我们邀请到了两位课程讲师，

来解答我们的疑惑，

展会内容营销这片海，正确泳姿是什么？

点击预约，观看直播。

除去两位课程讲师的答疑解惑，

锋哥还会以初学者的身份去发起提问，

“正确泳姿”到底是不是真功夫？

点击预约，一起听听内容营销的方法。

如需先行一步，

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课程原价599

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不想错过流量红利的同学们赶紧上车！

会展BEN

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隗玮

手机：135 2164 2668

邮箱：weiwei@topexpo.cc

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