用好7个模块，你就是写活动策划方案的高手了

本文转自“运营大叔”公众号5月26日文章，作者：运营大叔，原文题目为“活动策划方案.ppt”。

 

 

 

 

 

 

 

正文

今天我们就来聊聊如何写出一份完整的活动策划方案。本文配图中附了活动方案撰写的示例，供大家参考哦！

一份完整的活动策划案，一般要包括以下七个模块的内容：

 

1.活动背景

 

2.活动目标：

 

第1步-聚焦活动目的：拉新？促活？成交？品牌

 

第2步-设定活动指标：可量化、可拆解（大目标拆为小目标）

 

3.面向用户：

 

目标用户是谁？需求和痛点是啥？搞清这个，后续能更有针对性的设计活动玩法、规划获客渠道！

 

4.活动形式：

 

（1）活动主题

 

作用：提炼出活动噱头，吸引用户目光

 

活动主题的常用格式：

 

1. 品牌/节日+用户动作+利益

 

2. 品牌/节日+解决方案+想达成目的

 

（2）活动时间

 

这里写清楚活动的开始-结束时间即可。

 

注意⚠️很多活动会将活动分为多个阶段。以下给出大致的活动节奏及时间，仅供大家参考：

 

预热期：3-7天
正式期：7-15天（时间太长用户容易疲惫）
返场期：3-7天（返场期一般短暂迅速）

 

（3）活动玩法

 

10大基础玩法：抽奖、竞猜、打卡、补贴、投票、测试、试用、征文、公益、收集

 

小妙招！组合搭配：

 

竞猜＋抽奖：“运营知识对错大pk”＋抽红包

 

竞猜＋补贴：“我说你猜”＋代金券

 

（4）活动规则

 

描述活动形式中的参与细则，如抽奖规则、领奖规则等。

 

5.活动资源预算：

 

说明你本场活动需要哪些人、财、物的资源，获得支持。

 

注意⚠️申请资源，需要结合你的活动目标，计算好活动的投入产出比，才更好申请资源。

 

6.推广渠道：

 

规划本场活动的内容、外部渠道

 

1.内部渠道：官网/APP的各广告位、各新媒体账号等

 

2.外部渠道：可以帮忙/付费推广的kol、付费推广渠道方等

 

7.其他注意事项：

 

（1）是否涉及到什么风险？预案是什么？

 

1.用户作弊的风险
2.涉及到违规操作的处理流程
3.用户投诉的风险

 

（2）常见问题的解答

 

以下是正文附上示例，希望能给大家一些帮助。

 

以上是线上活动方案撰写的七个主要模板，希望能给大家一些帮助。

在实际工作中，可以根据实际情况进行调整和增删。大家有问题可以在评论区互动交流哦！

 

 

 

 

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