展会越来越内卷了，

手提袋也开始卷起来了。

手提袋有什么作用？

有几种卷法？

传统会展企业是不是也该卷？

展会的内卷愈发的厉害了。

 

比如VIP餐，从高端自助餐、到爱马仕盒饭，再到盲盒餐，在这个领域，前三届会展三新展举办地--杭州国际博览中心和会展BEN主理人锋哥无疑是幕后的推手。

在见识到今年杭州三新展和西安展馆运营论坛的餐后，再想想下半年的无锡三新展以及明年在苏州举办的中国会展场馆运营管理论坛，我都替他们（无锡和苏州两个场馆）头大。

下面不妨聊一聊会展行业卷了什么，什么该卷，什么不该卷。

（为了方便，因为场景与用途不同而叫法不同的包装袋、购物袋、资料袋等，以下统称为“手提袋”。）

手提袋兼具实用及宣传作用

 

前一阵爱人终于将上班日常使用的手提袋从“PHARMCHINA&NHNE”，换成了“happy a API’s DAY”。

图片来自网络。

 

能让拥有不少名牌包包的她使用展会的手提袋，让我感觉很有意思。于是我大胆问了问原因，优质的面料、实用且时尚的设计、恰当的文案是主要原因。

不管在展览会议等商业活动，政府的公益宣传，还是零售行业，手提袋都是很常见的，它兼具实用及宣传作用。

图片来自网络。

 

首先它能装东西，不管是会议论坛资料，还是物品、商品，很方便。

其次是流量入口，手提袋在大多数活动中，都是免费发放的，将吸引大量用户领取，从而达到宣传、广告触达的目的，因此又被称为“移动的广告牌”。

使用手提袋，会产生三种不同效果

 

在实际工作中，对于手提袋不同的设计、不同的使用场景，将产生不同的效果。

01

 

手提袋是手提袋

对于大多数会议论坛，用手提袋装会议资料更方便，尤其是纸质等较硬材料的手提袋，能保证纸质材料不被弯折。

在酒展上会遇见一种特殊的手提袋，方便装酒杯；在一般展会上发放手提袋，还能方便展商、观众在日常中使用。

图片来自网络。

 

02

 

手提袋是广告牌

全球最大的家居零售商之一的宜家，就是用购物袋进行品牌营销的老司机。

 

“反常识”的色彩和超大号尺码，缺乏细节、材质廉价的塑料编织袋，在广大家庭消费者面前刷足了存在感，被称为“提货首选”。

同时，将“环保、简约”的居家生活理念清晰、直接地传播到了消费者心中，让“宜家风”占领了心智。

对于主办方而言也一样，每发出一个手提袋，就是增加了一次曝光及获得新客户的机会。

图片来自网络。

 

03

 

手提袋是IP文创产品

了解TO B CGO的人都知道这设计，牛鬼蛇神般的设计让人印象深刻，并且立刻给人一个对TO B CGO大会风格的判断——剑出偏锋、不拘一格、创新十足，让人好奇，想去尝试、去参与。

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手提袋内卷的5个方向

随着广大主办方对营销理解得越来越深刻，手提袋的设计制作也开始越来越大胆。

图片来自网络。

 

卷的门槛不高，前人已经做了总结，主要是5个方向25个字：鲜艳的颜色、放大的文字、夸张的尺寸、实用的材质、特别的造型。

当然，是否把手提袋做的这么醒目，还要根据项目的实际情况。

传统会展企业也该卷手提袋

 

对于传统会展企业而言：

展会品牌是出发点，需要给项目贴上标签增加辨识度，通过营销增加影响力和知名度，因此制作手提袋，更重要的原因是增加曝光；

IP项目具有精神内核，是从一群人出发的，自带内容、自带价值传播，因此作为手提袋，它就是文创产品，是可以卖钱的。

所以三新展不能光卷餐，手提袋也该卷一下了。

作者：李伯文，会展BEN专栏作家

 

 

 

 

 

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