2016年12月28日，张小龙在“2017微信公开课pro版”线下活动中宣布，微信小程序将于10天后正式问世。
随即在2017年1月9日凌晨，会展行业第一个小程序上线--中国会展经济国际合作论坛。
张小龙给小程序定了4个特性：无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载。
小程序很适合会展行业缺钱（没有什么预算）、活跃期短的特点：它体验比H5（微网站）更好，比下载APP更加便捷，开发成本低，开发一套页面可以兼容不同的平台。
会展行业对移动端应用的探索很早就开始了。作为参展观展的工具，移动应用的确可以增加观展便利度，促进贸易交互。
但小程序并没有因此而被行业普遍接受，直到疫情爆发。
疫情加速了会展行业数字化的进程，小程序作为会展行业数字化产品---“线上会展”的载体平台，迅速普及。
谁在设计/开发会展小程序？
经过3年的迭代与推广，线上会展小程序已经成为展会项目标配，各类开发商越来越多，大家都通过自己的认知、展会项目的特点，定义着自己公司或者服务的项目（如政府展）的线上平台功能。
下方列出了我朋友圈所能收集到的小程序，设计/开发商包括九象、展创、博华、索奇、慕渊、亿点物联、昆仑股份、31会议、澳龙信息、同高、会展星、苦瓜、汇展科技、厦门国贸云展，数展、美迪康等，排名不分先后，看看大家能否对应正确。
大家会发现，如果不是很了解项目，或者是服务过的项目，很难分辨是哪个开发商的作品。
十几家开发商卷了多年，越卷小程序功能越趋于一致，这也说明大家在会展小程序的功能方面，基本达成了一致意见。没有把哪一家打下去，每一家都有亮点的地方。
在我印象中，索奇就是依靠优秀的视觉设计迅速占据一席之地。在小程序初期，大家更注重功能设计，但对于小程序这个新东西，第一眼很重要，顺眼程度可能直接影响用户是否还点击其他页面。视觉设计，的确应该卷一下。
卷功能
十几家公司开发的小程序，核心功能都差不多，小程序中直播、短视频、贸易撮合等稍微新点的功能，技术上也都不是难题。
后续如果接着卷，估计就要卷会展大模型，主办方利用大模型，让小程序迅速学习垂直行业，用AI生产内容、促进贸易配对。
卷推广
要论主办方市场推广速度，SaaS版本的小程序还是有天生优势。价格低、初始化速度快，慕渊在为小程序普及、推进会展数字化做了贡献。
比如普遍会把观众登记等观展必需环节放在小程序上；开展各类有奖邀约活动，激发用户打开小程序的欲望；如果主办方已经建立了私域，在微信群中推广效果也不错；再有就是打广告了，比如亿点物联具有先天优势，一条精准推广的朋友圈广告，就能捅破会展小程序访问人数天花板。
卷运营
运营的目标是让展商和观众等把小程序用起来，得经常用起来，并且产生新的营收。
小程序设计的很好看，功能也很全，但展商展品信息单一、内容更新慢，大家主要为了预登记打开一下，这绝对不是上线小程序的初衷。
如何用抓人眼球的内容充满小程序，不管是文字、照片、视频、还是直播、VR，不管是新品发布、还是行业爆料，必须要有吸引用户打开的东西。
配合线上线下互动的营销活动，让用户能够找到小程序、打开小程序、使用小程序、停留在小程序。这个需要新颖大胆的策划。
如果能使用小程序，帮企业（展商）约到想见的人、抓到想要的订单、听到期待的演讲，展商花点钱没问题的。
这让我想起3年前的“线上春糖321”，良好的产品设计、完美的引流、优质的运营，加上当时疫情无法开展贸易的现实情况，使得它突然爆火，让人误以为这就是官方的产品。
会展三新展，作为服务会展行业的平台，必须重视小程序呀。
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