在新媒体发展的大趋势下，短视频是重要赛道，需要尝试。
但B2B的视频创作难度很大，内容太专业，没有流量；做的太大众，不能达到传播目标；做的太绚丽，成本太高；做的太简单，没有吸引力，怎么都不太对。
所以大家一直在做尝试、做调整，包括会展BEN锋哥、tobcgo朱强等，都在不断调整。
跟FBIF做公号的起步晚一样，FBIF做短视频应该也是启动得晚了。
但正像FBIF团队做图文的质量一样，他们短视频做出来也是质量超级高，但生产的数量不大，属于精雕细琢、慢工出细活的那种。
上面两张截图是“FBIF食品饮料创新”账号的2条短视频截图，转发数和点赞数都非常可观，可以想象左边短视频播放量不少于6万，右边那条估计播放量在10万。
下面是另一个账号“食装-FoodTalks”的两个截图。
可以近身模仿的对象：焦焦外贸日记
我推荐这个账号“焦焦外贸日记”，这个公司常年组织企业去参加海内外的展会，包括广交会。图文做得很好，也是多个账号做图文。
这个公司的短视频做得也不错。
从内容看，很多都是我们瞧不上的，我们会说这有什么呀，比如怎么写好邮件邀请函、邀请客户来参展？
但这条短视频的转发数是524，点赞98，是条成功的短视频。
再比如，讲述“一分钟掌握参展接待最常用的10句英文”（下图左），点赞数534，转发1792次；“展会现场8个专业问题判断买家实力”（下图右）的点赞数359，转发1513次。
可以看出，这两条内容粗浅、制作有点粗糙的短视频却是大受欢迎，播放量每条至少5万多。
内容方面，就是要利他。有利于他人的，对他人有价值，哪怕是特别简单的工具型内容，都可能是很多人想要看的。
翻看tobcgo朱强视频号的视频，就是一个典型的短视频进化过程，创意越来越好、输出越来越稳定、画质越来越清晰，流量渐渐也上去了。
卷内容
大咖名言金句、产品开箱、展商推介、简单剧情、探厂探店、展中花絮、特效视频等，都是会展行业常用的短视频内容类型。
哪怕你觉得是特别基础、适合小白的浅显内容，可能会被很多人视为珍宝，如上面讲到的“焦焦外贸日记”账号。
至于哪一种更适合，这个需要根据不同的行业、不同的项目阶段、不同的短视频平台具体讨论，慢慢去尝试。
在每个类型中，具体内容创作还有很大的自由度，这和图文消息创作有相似的地方，有的可以去追热点、蹭流量、博眼球，但一味蹭热点，也不行，有的就需要相对专业、跟你服务的对象的兴趣点有关的内容。
站在内容策划的视角，做的内容一定是极其具备情绪煽动的，尤其是在抖音等广域流量比较发达的平台，要放弃现在的内容视角，走向“红线”边缘，或者找个有网感的95后。
我举个例子，在抖音上发布会展项目硬广告视频，只要不做推流，几乎不可能有效果，要怎么做呢？
比如访谈、口播，对面坐一个普通人，光线位置都很好，第一句话就说，我是个高富帅，来这里体验生活，已经干了3天了，整整三天了，你知道我是怎么过的吗？我感觉这个展、不对，是所有的展，根本没有开的必要，在家里点点鼠标不好吗？
下面评论肯定是一片骂声，但是抖音会给你流量的，有流量才有一切，短视频领域不承认苦劳。
这对于展会项目，就是个不可能的事情，因为价值观不正确。
锋哥的这条视频，讨论的是一个看似有争议但又算是有定论的话题，看了下评论，目测是骂声大于赞同。但这一条爆款视频，收获了非常大的曝光，对于账号的推广很有用。
卷制作
大家喜欢看画质质量高、画面优美的短视频。这需要从摄像机、小蜜蜂、稳定器、灯光开始，到后期制作输出一系列的升级。
升级效果往往比较明显，2k就是比720p清晰，单反就是优于手机，罗德的拾音效果就是比杂牌好，有了灯光调节画面就是好，所以在拍摄上，下点功夫还有助于推广的。
卷推广运营
不是说把短视频上传到平台就完事了，还需要后续一系列运营工作。
在制定预算时，除了考虑到视频创意和制作费用，还要考虑到营销、运营预算费用。
比如视频号，视频发布完后，需要马上进行转发推广，必要时还能配合落地表单做朋友圈广告。
抖音也是如此，发现流量不错的视频，可以适当用Dou+进行推广。一条爆款视频，比众多流量一般的视频营销效果更好。
再有就是宠粉，要跟粉丝互动。日常在线上进行互动，开展会时就可以发挥会展天生的线下优势，开展时就是面基时。
FBIF、锋哥、还有一些会展公司已经卷起来了，大家跟上吧。
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