小红书外人节是一年一度户外爱好者的狂欢盛会，
去年第一季在惠州包下一座岛屿，
今年第二季，去了西藏林芝。
思库传播连续两次创意并操盘。
今年玩法拆解：
线下创意先行，先讲线下玩法；
再回归线上预热主题，讲线上玩法；
最后线下线上联动爆发。
去年9月，小红书借势户外运动风潮，为户外人策划了一个专属节日——「小红书外人节」，号召大家一起“来户外 不见外”，并展开了一场上岛行动。我们在惠州包下一座岛屿，集合小红书站内10余个户外高点项目，策划了第一季外人节。这一举动，让多元化的户外运动，彻底从小众走向大众，标记了小红书平台在户外领域的趋势TOP.1。
今年，我们向山而行，走进了打工人心目中的放风圣地——西藏。
这次我们更着重于户外带给人的感受，通过自然唤醒“五感力”，获得情绪治愈。随着户外热的持续升温，今年各大品牌也争当户外头子，如华为、蔚来等，相继加持「小红书外人节2.0」，通过跨界合作深度连接用户，挖掘户外生活体验的多种可能性，吸引更多年轻人参与到户外生活中。
创造一种全新的户外体验。
从户外带给人的感受出发，讲述「户外无指南，自然有答案」的核心理念。
户外没有标准答案也没有必须遵循的指南，只要出门就是户外，户外是低门槛的，是友好的，是千人千面的。
户外也是生活的开放解，可能是治愈的，挑战的，发疯的，找回自我的，是每个人都可以有所收获的。
因此，有了这次最核心的玩法输出。
#共创属于外人节2.0最特殊的户外笔记#
（注：转载自户外薯官方，produced by 好品）
带领100+户外头部KOL与明星们一起穿梭在林芝山野里，围绕视、说、触、听4种户外体感，开设4大类即兴体验路线：结合在地户外项目，去与自然对视、去自然里放声呐喊、去触摸风的形状、去聆听自然的频率。在体验的过程中完成笔记素材收集，并在当天以“共建”的性质，完成“户外答案屋”填充创作，共创「小红书外人节2.0」“最大的户外笔记”。
通过视觉记录眼前的美好
将自己在自然中的感想记录下来
扮演大地拾遗者的角色
玩法不止一种
在自然四感的主线玩法基础上，以户外社交为目的，增加“合拍”作为今年的社交语言，希望在支线体验的同时，带着交友的心情，与外人“合拍”，与自然“合拍”。
#去户外，自然有答案#
太在乎边界感，没有归属感，被ddl（deadline）推着走，自然的入口就是生活的出口。
线上发放“通往自然入口的刮刮卡”带领大家迈出“外人”第一步，寻找「生活的出口」，线下邮寄实体刮卡邀请函。
线上「问答海报」唤醒大众，线下全城发布「寻外人小广告」
通过问答海报的形式，引出预热话题，用文字打动用户，引导线上笔记创作，随后输出二创文案，引发站内用户共鸣；同时线下配合「寻找外人启示」广告出街，social事件去病毒式传播，在线下多处点位曝光，吸引更多人参与。
活动爆发期，从线下围绕户外头部KOL与明星开展的户外体验场，延展到线上围绕小红书户外垂类全用户创办的户外生活节，联合全国20城超500家户外俱乐部，免费为用户提供3w+场随机户外体验。
我们在山野打造了一个户外体验场，为了营造自然氛围，在搭建材质上选择贴近自然的原木，整体设计融合藏族地域特色“五色经幡”，利用红、蓝、白、绿、黄五大颜色，结合自然元素创作。
户外答案屋
👇一些来自户外高人的感受
👇一些户外精彩瞬间
比美照更有杀伤力的，是户外定格的每一个有生命力的瞬间。
在落地前还满是内心的不确定性与焦虑，无论林芝特殊的气候、地理条件抑或是交通等因素影响体感，
内心当然也期待第二季外人节依然能给人以“回味绵长”、“再次憧憬来年”的感受，
最后，就在篝火和星光温润所有人的last night，我们做到了！
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「吸氧蹦迪视频」
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