当然，不同的形式，不同的地点（场景）。
民营展览公司做高炮广告
高炮是户外广告牌，因为结构有一根很粗的钢管立柱伸向天空，形状象高射炮，所以业内人士简称高炮。
高炮主要出现在要高速公路、城市公路、立交桥等路段，广告牌面的尺寸通常为3比1的比例。有一段时间，最多的高炮广告是房地产的。
可以这么说，做高炮广告的都是大品牌大公司，赚钱多的那种。
政府展也偶尔做高炮广告，我第一次看到民营展览公司的高炮广告，就是华墨展览的，脑子里好像没有第二家民营展览主办做高炮广告的（但愿这句话没有得罪人）。
华墨旗下有几个题材的系列展，如华夏家博会、华机展（机床展）、华食展（食材展）、华车展（智能电动汽车展）等。
展览一年只办一次，高炮广告的性价比如何？
那些大品牌或者毛利高的消费品，如中国农业银行、顾家家居、慕思床具、葡萄酒等，还有前几年我们逃无可逃的房地产广告，确实有财力，需要广而告之，消费者（C端）、企业（B端）会购买多次。
一个展览，一年就办一届，展期就是3天，且地域性比较强，比如天津的机床展，可能侧重点就是在华北、东北。
高炮广告不便宜，我不知道买一个高炮广告位，至少要买多长时间的，价位如何？想来是一般企业买不起的。
华墨真的很有钱吗？
还有，上面三个华墨的高炮广告画面显示的B2B展览，不是对老百姓的，老百姓每天开车路过，多次看到了华机展华食展的广告，也不会去看一个机床展、预制菜展呀。
广告费不是白白浪费了吗？
不是都在说要做“精准投放”吗？
华墨的高炮，看上去不精准呀，至少性价比不高吧。
是我格局小了
直到读了两遍小马宋写的《卖货真相》这本书，才意识到自己格局有多么小。
多看效应
这个多看效应，有点儿像情人眼里出西施。
一个东西、一个品牌、一个人，你看得越多就会觉得TA越好。
跟你接触最多的人会觉得你特好看，或者看着挺顺眼，你办公室新来的同事就是这样。刚来的时候其他人觉得TA长相很一般，过了几个月就发现新同事变好看了。
这就是多看效应。
家人就更不用说了，都会觉得自己的老婆、老公、孩子，比别人家的好看。
某个产品的广告看多了，自然会觉得这个牌子不错，比别的牌子要强，因为别的牌子你没看到或看得少。
华墨的华机展、华食展、华车展，都有竞品，竞争也都很激烈。
那怎么能抓住展商、观众、媒体、政府呢？
高炮广告可以起到一定作用，这就是多看效应。
广告的4种作用
我这里摘录《卖货真相》里作者关于广告的4种作用。
有人会说为什么不做基于位置的服务（LBS）的网络投放，如微信公众号、朋友圈、抖音、小红书、头条广告呢？
这些属于精准投放。
可我们也要明白两件事：一，很多人其实是不怎么刷朋友圈、今日头条的；二，单一渠道或少数渠道的推广，能覆盖到的人群是有限的。
机床类、食品饮料行业的工厂老板、市场人员、采购人员，他们本身有些需求，但有时候不知道在哪里解决这个需求，甚至有时候意识不到这种需求的存在，然而在高速路上看到展会广告，他们就会惊喜。
这个就不说了，否则你会认为我收了华墨的红包。
企业用户早就知道你这个展会了，但就是没想起来。这是经常发生的事。
我们自己的第四届会展三新展，通告也发了多次，好多朋友会突然问我和我同事，哎，你们那个什么新三展（N多人都叫错，都会叫做新三展！生气！），哪天开啊，在哪儿啊。
如果你不提示，他就不消费（不购买）。
广告就能起到提示或激发客户购买（消费）。
广告不能停，停了，顾客就把你忘了，即使大牌如可口可乐、耐克，也是一年到头都在打广告。
我们的大部分行为，如发新闻通稿、发朋友圈、参展、在抖音和小红书上发布作品，都是在释放信号。
广告释放的信号有以下4类：
华墨用高炮广告来告诉我们，对自己办的展这件事他们很用心。
做会展服务的公司，要打广告吗？
当然要打，只是不同的形式，在不同的场合。
比如运营公众号，发布短视频、案例拆解和分享、高管的露出和表达（如演讲、当会展BEN视频号的直播嘉宾等）、参加评奖和获奖、拿展台参展、行业活动上做个会刊彩插、赞助个分论坛等，都是能起到广告作用的。
你的客户，政府/大学/科研机构/协会学会商会、企业的负责人，看到了你的推广动作和广告，说不定明天就给你打电话来：王总，我们一直在观察你们公司，你们公司的创意和服务不错，我们下个月有个大型活动，有兴趣参与吗？
广告不要停，停了，客户就忘了我们了。
会展BEN
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