因为一首歌，三新展赚足了流量，不是事先计划好的-会展BEN

第四届会展三新展结束后，

一个唱歌的短视频，

播放量达到了3.7万次，

点赞达到了1137个，

但不是事先计划好的。

背后有什么逻辑吗？

蹭流量，美滋滋

第四届会展三新展于12月20-21日在无锡国际会议中心举办。

各方的反馈还不错，也有几个展商对我们提出了婉转的批评或不满。

12月21日晚上，苦瓜科技的董事长潘涛在自己的视频号“潘涛聊展会”发出了一条题为“一半疯了一半算了”的短视频，时长4分07秒。

12月20日三新展晚宴上，潘涛演唱了一首歌《一半疯了一半算了》，潘涛自己改了歌词，现场大屏上播放的视频是他们公司的小伙伴自己事先剪辑的，视频素材有2020年第一届会展三新展开始到第三届会展三新展的照片和短视频，还有一些行业活动的素材，似乎还有苦瓜科技的客户的植入（这个妙！）。

三新展的素材都是他们自己找的，不是我们提供的，他们跟我们要过，我们有点忙，实在腾不出人手去收集、筛选，就没给。

说实在的，我们没把这个放在心上。

12月20日晚宴结束后，他们公司的小伙伴剪辑了一下，在原视频的基础上加上了第四届三新展现场的一些素材，在12月21日晚上10点半发出来了。

结果就很神奇了。

潘涛唱的很好，是被会展业耽误了的歌手。

截止到12月23日晚上10:30，也就是发出来的2天后，这条视频的播放量是3.7万次，红心点赞1137个，转发426次，评论142条。

会展三新展由此蹭足了流量，大赚。

潘涛自己也肯定想不到这条视频会有这么大的播放量和点赞、转发量。

共鸣

这个背后有什么逻辑吗？

我自己能想到的就是《一半疯了一半算了》这首歌当下比较火，这条视频蹭了热点。

还有一个就是引起了大家的共鸣。

“会议圈”公众号主理人楚有才今年有一篇文章，阅读量达到了10万+。他对这个的解释是：他公众号写了10年，才有这么一次爆款。

对于图文爆款和视频爆款，楚有才有一句名言：有偶然性，也有必然性。

绝大部分会展活动公司没有高手写文案、脚本，又不能无底线去蹭热点，因此爆款就成了遥不可及。

我自己的视频号有一条关于北京地铁的，播放量达到了117万多，是因为这个话题具有争议性，但没有第二条视频具有这么大播放量。

小小启发

对潘涛这条视频，我想到这么几点：

不要期待爆款。

图文、短视频，没有爆款才是正常的，是常态。
人们爱看短视频，因此，我们但凡有能力有条件，就一定要做短视频。

（这里不是否定图文、网站的价值。）
老板亲自上，这是成本最低的营销。
事先严密计划、测算的，往往跟目标、预期差的很远。

好多事不是计划好的，先做，做了再说，结果可能不如人意，也可能有意外（惊喜）。
人们爱娱乐，需要宣泄和共鸣，图文推送和短视频这方面的内容或许可以有适当的比例。

（这里不是否定专业内容的价值。）
不要管是不是自己公众号、视频号发的，别人发的，只要是对你的公司/产品（服务）如展览会议是有利的，那就是自己赚了。

不要在意别人的公众号视频号粉丝增加了多少，而自己的号没有获得这个好处。