会展活动目的地营销，
向来是个苦力活和技术活儿，
而且见效还很慢。
城市（国家）去竞标，
有时候还失败，
搞得官员丢了面子，
于是没了兴致。
看看新加坡和海口两个案例。
新加坡这只手
3月2日，国际巨星、美国流行歌手泰勒·斯威夫特的时代巡回演唱会在新加坡开演，共举办6场演唱会，预计约30万邻国和本国粉丝掏出真金白银，只为一睹偶像风采。
泰勒·斯威夫特是“地球上最著名和最有影响力的艺人之一”。
霉霉的厉害之处在于她创造了“霉霉经济学”。
在2023至2024年美国本土的跨年巡演中，泰勒·斯威夫特的演唱会门票卖疯了，仅仅门票收入就突破10亿美元，创了新纪录。
今年2月7-10日，泰勒·斯威夫特在东京连续演唱4场，给日本带来了约16.5亿元人民币的收入。
在南半球的墨尔本和悉尼两个城市的演出，霉霉为澳大利亚创收约6.37亿元人民币。
霉霉演唱会肉眼可见能为城市带来相当可观的收入，以至于诞生了一个新词“斯威夫特经济学”（Swiftonomics），即霉霉经济学。
霉霉在新加坡6场演唱会给新加坡带来多少收入呢？
5亿美元。
不爽的还是一国总理，还有另一个国家的议员。
新加坡跟霉霉签了一个排他协议，霉霉东南亚演唱会只能有新加坡一站，不能去别的国家。
“你新加坡不讲武德！”
泰国总理赛塔在曼谷一个论坛上透露，新加坡为霉霉演唱会每场补贴200-300万美元。
赛塔说，泰国愿意出至少5亿泰铢（约人民币1亿元）补贴给泰勒·斯威夫特。
菲律宾有议员也不高兴了，批评新加坡做了“不是好邻居该做的事”，要求菲律宾外交部提出抗议。
只看见了新加坡靠霉霉赚大钱，但没看到人家为此花了多少心思、干了多少活儿。
新加坡政府早早就动手了，下足了功夫。
早在一年多前，由新加坡文化、社区和青年部部长带队前往洛杉矶与斯威夫特的经纪人谈判。
双方很快谈妥。2023年5月签署了协议，6月宣布在新加坡连开6场。
这就是郑釜的手的威力：补贴很重要，但有关部门和专业团队要提前分析市场机会，主动去接洽、谈判，冒着失败而归、丢人现眼的风险。
新加坡在会议展览和活动的营销方面一直很卖力：不但有专业团队，而且长期坚持不懈，投入很大。
国内有一只手，表现也很靓丽。
3月2日，2024美乐家中国区年会在海南国际会展中心举行，共有来自全国各地的一万多人飞到海口参会。
这场大会是2024年落地海口的首场万人级会议活动，加上相关人员和家属、同行人员，总共有2万到3万人云集海口，海口赚麻了。
但去年3月这个公司的中国区年会来的人更多，单单参会人员就达到了惊人的2.2万人。
这个公司的超大规模会议两次选择海口，难道仅仅是因为海口的好天气好风景吗？
主办方被什么打动了？
为了引进这一超大规模的会奖旅游项目，海口市旅游和文化广电体育局主动出击，局长带队，组成海口旅游营销联合体，前往美乐家中国区总部推介招引，凭借海南优质的会奖旅游资源、成熟的会奖旅游配合和热情诚恳的态度，打动了企业的“芳心”。
为保障这场活动的成功举办，今年继续由海口市旅游和文化广电体育局联动海口市公安局、商务局、卫健委、市场监管局、应急管理局、机场等多部门参与活动的专项服务保障工作。
智海王潮传播集团是这个活动的执行方。
好喜欢海口这只手。
（文中部分图片来自网络）
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隗 玮
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