春糖创办音乐节，成都14个区县All in，会成为现象级展会吗？

 

ZF有很多紧急的事要做，

招商引资、促进消费和外贸出口、出海，

还有招才引智、就业，一大堆，

这些会议展览都能帮上忙。

如何放大再放大会展业的多重效应？

今年成都糖酒会的口号、展城融合等等，

还有创办“春糖音乐节”，

有不少可琢磨的地方。

展会主办方创办音乐节？

 

 

第110届全国糖酒商品交易会，简称为“糖酒会”或“春糖”，将于3月20日-22日在中国西部国际博览城（“西博城”）和成都世纪城新国际会展中心两个展馆举办。

春糖展览总面积32万平方米，总体规划11大展区，在世纪城新国际会展中心有三大展区，另外八大展区设在了西博城。

预计将有来自45个国家和地区的6600多家展商、30余万个展品参展，预计展览观众将超过40万人次。

 

全国糖酒商品交易会由中国糖业酒类集团有限公司主办，创办于1955年，一年两届，分春、秋两季举行。春糖大，秋糖小。

作为中国最老牌的大型展览之一，春糖的一举一动都牵动着很多人的心：不但是食品饮料行业的风向标，也是消费趋势的观察窗口。

今年的春糖更是老牌展会变革创新的一个典型案例。

组委会这次推出“展、会、城、节”四大板块，旨在打造全球标杆性消费类城市节日。除了多个论坛、品鉴会、体验、推介等，还联合多个头部直播平台举办近50场线上专场直播活动。

糖酒会本身是个热点，还需要蹭热点吗？

需要，还不止一个。

蹭现在年轻人都喜欢的音乐节的热点。

 

3月23、24日两天，组委会将联合知名音乐制作人张亚东，发起首个音乐节，名字就叫“春糖音乐节”，地点是在青羊区非遗博览园。

再蹭一下春哥的热点：成都人李宇春将在家门口演唱。

 

该音乐节将扎根成都，以后在每年春季糖酒会前后举办。

你猜，“春糖音乐节”会不会成为糖酒会主办方的增收新渠道，将来盈利可观？

各区县，All In!

 

如何打好春糖这张牌？

如何放大再放大糖酒会的多重效应？

如何让40万展览观众慕名而来、满意而归？如何让40万名观众在成都多花钱、多投资、乃至安家落户？

什么是展城融合？

成都这次玩了个大招，很漂亮。

就（yao）是（qiu）成都所有下属区县都要真正参与、involve到春糖里来，也就是ALL IN。

成都现有23个区（市）县。

23个罗汉中的14个罗汉齐上阵。

 

14个区县市，都有一个根据自己特点而“造”出来的活动（节），如主题市集、美食节、购物节、美酒节、消费节、旅游节等，这个“节”还不能假模假式，必须是真正的让老百姓、观众有兴趣参与（花钱）、能促进消费和投资的。

地段好的区，这个活动还有多个子活动。

比如，锦江区的“欢乐糖酒荟-锦江春醉”系列活动，子活动至少有4个；郫都区的“川味美食周”，子活动有4个。

3月16日-3月22日，成都天府新区将依托天府新区秦皇湖畔的天然地理优势，结合糖酒会的饮食文化，以“中国甜 天府秀”为主题，采用“1+3+N”的形式，即举办一场活动开幕式，以甜蜜天府时尚消费节、川酒成都产区投资合作推介大会、美酒品鉴活动三大板块，并在新区N家特色品质餐厅联动推出国际美酒推介活动。

“中国甜 天府秀”成都天赋新区糖酒会活动平面图。（图片来自天府发布）

在时间上，从3天的会期延长至17天，即3月8日-24日；空间上，从传统会展场馆扩展到城市多个地点，甚至是远郊区县。

 

由此，春季糖酒会正式从“馆内展会”升级为一个“全城节日”，通过展城融合活动深入城市，搭建餐饮、艺术、旅游等会展消费特色场景。

 

结合糖酒会发布的2024成都春糖消费地图，高德地图等平台企业还推出了“糖酒会专属打车券”。

这口号，首先就赢了

 

 

“过完春节过春糖”，这个口号很赞，估计春糖以后每年都会用这个slogan（口号）。

春节过后干嘛呢？去春糖参展观展，这个表达可以！

朗朗上口，占领心智，也挺洗脑。

这传播效果，相当阔以！

展城融合一事，想到了美国高点家具展

 

美国高点家具博览会High Point Market创办于1909年，与意大利米兰、德国科隆家具展并列为三大国际家具博览会。

 

高点国际家具博览会举办地在美国北卡罗来纳州的高点市（很小的城市），每年举办两次，分别在当年的四月与十月，每届展期持续一周。

高点家具展展览总面积超过111.5万平方米，参展企业超过2000家，观众数量约8万人。

这个展的特点是全市有近180栋建筑物作为展区布展。

截图自高点家具展的官网，红框内的地址是主办方提供给展商的展示展览地点。

 

这是一个全城办展的案例。

给我们什么启发？

 

有这么几个。

1.招商引资、促消费有点难的，ZF不要忽视展会呀。

展览、会议是多好一个平台啊。

2.大家爱娱乐，即使是B2B专业展，展商观众都首先是一个普通人，所以春糖音乐节这样讨好年轻人的活动就理所当然，而且是年轻人愿意掏钱的。

3.传播很重要，很重要。

比如过完春节过春糖，就是一个事件营销，成都市省了多少广告费啊。

就像新加坡花了一些银子把霉霉请到新加坡连开6场演唱会，本身就是一个公关营销动作。

4.会展公司、商协会给ZF出活动方案时，最好加上如何帮助ZF做招商引资，再加上传播方案，领导肯定喜欢。

 

 

 

 

 

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