会展主办方要经营好这群“新人”，不是媒体

9月6日，IFA发布一则关于“创作者经济”的新闻。

今年的IFA Creator Hub，即创作者中心，由三星担任主赞助商（冠名）。

场内设有创作者舞台，讨论人工智能工作流程、社交媒体新形式、专业制作技术和创作者如何获得持续收入。

它还为创作者提供直播、录制和剪辑设施，帮助他们连接品牌、平台和科技企业。

这不同于邀请网红来展会现场、车企新品发布现场来直播、传播。

IFA把创作者分成了两档。

拥有5000名以上粉丝的中小创作者，可以申请加入IFA Influencer Club，即影响者俱乐部，获得免费门票，进入直播间、剪辑区和休息区。

值得注意的是，IFA没有强制要求他们必须发帖，而是说，适合的时候再分享。

粉丝量超过5万、内容质量较高的创作者，可以申请成为IFA Ambassador，即IFA大使。从春季到秋季，他们有机会参加提前采访、专属活动、舞台分享和品牌合作。

也就是说，IFA不仅给创作者发证件、提供工作场地，还开始对他们进行筛选、分层和长期经营。

这个好理解，大V也分三六九等，大大大V自然享受到不同的礼遇，对，让大V们卷起来。

过去，展览的重要参与者主要是展商、观众、赞助商和媒体。会议则主要有参会者、演讲嘉宾、展商、赞助商和媒体。

现在突然冒出一个“创作者”，他该放在哪一类？

今年的柏林国际电子消费品展览会IFA Berlin共有1500多名“创作者”，去年2025有1200多名。

还真不好定义。

一个科技博主来IFA拍新品，可能是一位普通观众；他接受品牌委托拍摄产品，也可能是商业合作伙伴；他被邀请登上创作者舞台，又变成了演讲嘉宾。

甚至一家展商也可能有自己的创作者。企业市场部的员工、产品经理或老板，长期通过短视频、直播和公众号经营个人账号，也可能拥有一群稳定的读者和观众。

拿会展三新展来说吧，苦瓜科技&觅目出海的董事长潘涛、古合科技的运营总监阿牛，就可定义为“创作者”，他们既是三新展的展商，也担任论坛的主持人或演讲嘉宾。

因此，创作者可能没有固定身份，更像是一种角色：他能围绕自己的专业、兴趣或个人风格生产内容，并且拥有一个可以直接接触的社群。

媒体通常根据新闻价值选择报道对象，对读者或公众负责；创作者首先要考虑的是，这个选题适不适合自己的账号，粉丝会不会看，内容能不能体现自己的特点，以及有没有可能带来新的粉丝、客户或品牌合作。

两者都会传播，却不是同一种工作方式，至少，筛选和主动性不一样。

把创作者拉进媒体群，发一份新闻稿，再送一个媒体证，这样的做法会让创作者不高兴，实际上并没有在经营创作者。

创作者最直接的价值，当然是传播。

但他与传统媒体最大的不同，是他和受众之间通常存在更强的个人关系。粉丝关注的不只是一个展会发生了什么，也关心这个人看到了什么、试过以后觉得怎么样，可以粗暴地理解为这个创作者会替他的粉丝去挖掘、去发现、去八卦。

一位科技博主在IFA现场试用新产品，与主办方发布一篇“展会盛大开幕”的新闻稿，触达的可能是不同的人。

创作者还能把展览中的产品、论坛和人物，变成直播、短视频、播客、测评、攻略和幕后故事。一场只举办几天的展览，因此获得更多能够继续传播的内容。

对展商来说，这群人也可能是新的合作对象。过去参展主要见买家和媒体，现在还可以寻找适合自己产品的主播、达人和专业博主。

对主办方来说，这又增加了可以出售的合作空间。

IFA的创作者中心由三星出钱冠名，直播设施也有设备品牌参与。创作者舞台、直播间、剪辑区、休息区和产品体验，都可能形成新的赞助和品牌合作。

不过，播放量很大，不等于一定能带来观众和实际的生意。创作者有价值，但不能神化。

经营创作者，第一步不是买灯光和摄像机，而是先弄清楚自己需要什么样的人。

美容展需要美妆博主，食品展需要餐饮和探店创作者，科技展需要测评达人，专业展览可能更需要懂行业的专家型创作者，而不是一个粉丝很多但与展会毫无关系的网红。

主办方还要给他们值得生产的内容。

哪些展商有新品？哪些设备可以现场试用？哪些负责人愿意接受采访？哪里能够拍到幕后？哪些活动适合直播？如果这些都没有，创作者来了也只能在展厅、会场自己转悠，一脑子着急：哪儿有话题？

活动前，可以向创作者提供选题和采访对象；活动现场，可以安排产品体验、品牌见面、直播录制和剪辑条件；活动结束后，可以帮助分发内容，并根据专属链接、邀请码和预约记录，判断他究竟带来了多少报名、到场和询盘。

主办方不能只问：“你能帮我发几条？”

也要告诉对方：“你来这里能获得什么？”

可能是独家内容、提前体验、官方曝光、直播条件、品牌合作，或者见到平时不容易见到的人。

消费电子、汽车、食品、美容、宠物、游戏、文具、旅游和生活方式类展会，如家装家具、健康健身运动，产品好看、好玩、可以体验，比较适合经营创作者。

一些专业B2B展览也适合，但需要找真正懂行业、能把专业问题讲明白的人。

封闭会议、政府色彩比较浓的会议活动，没有多少内容可以拍摄和传播，就没必要为了赶时髦搭一个创作者中心。

还要避免几个坑。

不要只看粉丝数，不看粉丝是谁；不要花钱请了一群人，却不给选题和采访条件；不要以为送了免费门票，对方就必须说好话；也不要只统计播放量，不追踪报名、到场、预约和后续合作。

最容易出现的情况是：直播间搭得挺漂亮，花钱也不少，名单里也有几十位达人，最后大家各拍各的，展商不知道怎么找到他们，主办方也不知道到底带来了什么。

IFA的做法提醒了会展主办方和活动公司、PR公关公司一件事：

创作者不是媒体名单里多出来的一栏。

对于适合的会展活动，他们可能是观众、演讲人、展商和品牌之间的一条新连接。主办方或活动公关公司需要认识他们、筛选他们、给他们值得做的内容，也让他们与展商、赞助商及观众真正发生关系，也给一点真正的好处，比如他们做出来了好的内容，就毫不犹豫tou liu。

资料来源：IFA Berlin《IFA 2026 places greater focus on the creator economy》、IFA Creator Hub官方介绍。

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