维也纳会议局“华尔兹进入太空” campaign 获2026年ICCA最佳营销奖

在巴拿马城举行的第65届ICCA大会上，维也纳会议局（Vienna Convention Bureau）凭借其“华尔兹进入太空”（Waltz into Space） campaign 荣获2026年ICCA最佳营销奖（Best Marketing Award，BMA）。该奖项由Northstar Meetings Group赞助，今年以“想象力与影响力：创意遇见战略”为主题，旨在表彰那些运用故事讲述和非传统思维挑战固有认知、为国际商务活动行业创造新机遇的营销活动。

“华尔兹进入太空”的核心在于将维也纳广为人知的音乐遗产与科学研究和技术创新这两个看似遥远的维度连接起来。该活动以音乐和传统为起点，讲述了一个关于科学和未来的故事，并得到了欧洲空间局（ESA）以及来自不同学科和国家的合作伙伴的支持。对于维也纳会议局而言，这一认可也反映了目的地营销与商务活动领域更紧密合作的潜力，使城市既有的身份成为传达其不太为人所知的专业知识和雄心的平台。

维也纳会议局协会团队经理Marina Knittel和B2C campaign 经理Isabella Graf表示，这一认可不仅仅意味着赢得一个创意 campaign 的奖项。“华尔兹进入太空”展示了当目的地营销和商务活动朝着同一目标努力时所能发生的一切：以新的方式利用维也纳强大的身份，并打开对这座城市的新视角。音乐和传统成为一个关于科学、创新和未来的故事的起点，这得益于与ESA以及许多跨学科、跨国合作伙伴的非凡合作。

该 campaign 阐释了目的地叙事如何超越熟悉的文化和旅游联想。通过将音乐、科学和国际合作结合在一起，维也纳试图呈现一个更加多面的城市形象，同时展示商务活动及其相关伙伴关系在传播本地知识和专业知识方面可以发挥的作用。

2026年奖项主题特别强调超越可见度和传统目的地推广的营销。三个入围 campaign 提供了不同的故事讲述方式，每个都试图引入关于目的地和会议行业如何与受众互动的独特视角。其他两个入围者——渥太华旅游局（Ottawa Tourism）的“Magic on Set”和海牙合作伙伴（The Hague & Partners）的“It’s My Bleisure”——也在大会上展示了各自的方案，共同参与了关于想象力、故事讲述和战略创造力在行业中作用的讨论。

ICCA首席执行官Dr Senthil Gopinath表示，最佳营销奖是ICCA日历中的一个特殊时刻，因为它将社区的创造力置于前沿。这是大胆想法与出色执行相遇的地方，是故事讲述成为变革有力工具的地方，也是我们庆祝那些敢于以不同方式做事的人的地方。今年的主题“想象力与影响力”恰好捕捉了我们行业所需要的：挑战常规的勇气和展示可能性的想象力。他祝贺维也纳会议局取得这一杰出成就，并希望他们的成功激励全球社区中的其他人更大胆地思考、自信地讲述自己的故事，并创造真正有所作为的营销。

ICCA最佳营销奖设立于1997年，已成为该协会国际大会的常设环节，为目的地和行业组织提供展示 campaign、交流方法并在同行中获得认可的平台。除了获奖作品外，该倡议还寻求让创意营销实践在国际会议社区中更加可见。2026年奖项由Northstar Meetings Group赞助，其持续参与反映了认可营销作为商务活动行业战略学科的重要性。

Northstar Travel Group会议与体育部EMEA副总裁Ross Barker表示，Northstar Meetings Group很高兴继续支持ICCA最佳营销奖。参与评审多年，他不断被行业内展现的创造力、雄心和作品质量所打动。每年都有新想法和新方法，但最突出的 campaign 在于它们能够超越简单地推广目的地或活动。它们改变认知、将人们聚集在一起，并创造带来持久价值的机会。看到这些通过奖项得到认可，非常棒。

对于在国际上竞争协会会议和商务活动的目的地来说，阐明独特身份仍然是其定位的重要组成部分。维也纳的 campaign 提供了一个例子，说明如何将文化遗产与其他专业知识领域联系起来以拓宽目的地的叙事，而跨部门合作可以帮助将该叙事转化为更具吸引力的营销主张。维也纳会议局在巴拿马获得的认可，使“华尔兹进入太空”跻身ICCA所强调的对目的地和商务活动营销演变做出贡献的 campaign 之列。

来源链接：http://meetingmediagroup.com/article/vienna-convention-bureau-wins-2026-icca-best-marketing-award-with-waltz-into-space-campaign

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