Informa旗下SupplySide将于2027年新增两场区域展会

会展行业有个趋势越来越明显：大型品牌展会不再只守着一年一度的旗舰活动，而是把触角伸向产业聚集的区域市场。Informa Markets旗下的SupplySide品牌就打算这么做。

根据Trade Show Executive的报道，SupplySide将于2027年推出两场新的区域展会。一场是SupplySide Connect Utah，定于2027年4月7日至8日在犹他州普罗沃的Utah Valley Convention Center举办；另一场是SupplySide Connect Madison，将于2027年6月8日至9日在威斯康星州麦迪逊的Monona Terrace举行。

Informa Markets健康与营养业务执行副总裁Danica Cullins解释了这一布局的考虑。她说，组织方的目标是在这些重要的区域市场提供SupplySide Connect一贯的品质和价值主张，同时让展会规模与当地市场需求相匹配。

选择普罗沃和麦迪逊并非随意之举。Cullins表示，这两个地点是战略性的选择，因为它们代表了膳食补充剂、食品和饮料行业的重要产业中心，人才、资源和创新都相对集中。她还提到，区域化的办展方式有助于减少参会者的差旅成本、离岗时间和后勤复杂度。

但便利只是表面原因。Cullins进一步指出，这些地区拥有深厚的产业基础、技术专长以及活跃的供应商、制造商和消费品品牌生态。普罗沃和麦迪逊都是创新中心，真正的行业动力正在那里发生。

数据也能说明问题。犹他州的膳食补充剂产业是该州第三大产业，仅次于科技和旅游业，销售额超过160亿美元，雇员超过5万人。美国天然产品联盟（United Natural Products Alliance）的总部也设在犹他州。麦迪逊则是健康与养生教育的重镇，威斯康星大学麦迪逊分校提供健康促进与健康公平学士学位项目，以及聚焦健康领导力和健康数据政策的在线健康与养生管理硕士项目。

Cullins说，在这些市场建立存在感，意味着接入现有的行业社群，强化推动业务发展的区域网络。目标是让这些活跃区域生态系统中的专业人士有更多机会连接、协作并推进项目，同时不牺牲SupplySide Connect的体验品质和影响力。

规模方面，Informa Markets预计每场展会将吸引150家参展商。Cullins表示，这个规模是刻意设计的，目的是促进高质量的互动，而不是用庞大的数量让参会者无所适从。

此外，SupplySide品牌在三州地区还有一场姊妹展会——SupplySide Connect New Jersey，将于2028年4月4日至5日重返锡考克斯的Meadowlands Exposition Center。

来源：Trade Show Executive

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