活动行业的价值认可与预算困境：79%高管认同战略价值，仅13%能轻松获批预算

国际企业活动网络（ICEN）在Cvent支持下开展的一项新研究显示，企业活动行业正面临一个看似矛盾的局面：一方面，活动的战略价值得到高层管理者的广泛认可；另一方面，预算审批却依然困难重重。

根据《ICEN企业活动基准报告2026/2027》，79%的企业活动专业人士表示，他们的高级利益相关者认识到活动所具有的战略价值。然而，仅有13%的受访者认为预算审批过程较为容易。这组数据清晰地揭示了一个显著脱节：活动价值被认可的程度，与活动预算实际获批的难易程度之间，存在着不小的鸿沟。

报告将这一现象概括为活动行业面临的是“货币问题”，而非“价值问题”。换句话说，活动本身的价值已不再是主要障碍，真正的挑战在于如何将这种价值转化为可获得的财务资源。对于活动专业人士而言，这意味着他们需要更有效地将战略价值论证与预算申请流程对接，弥合认知与行动之间的差距。

该基准报告基于对 corporate event professionals 的调研，旨在呈现企业活动领域的现状与趋势。研究结果提示，尽管活动在组织战略中的地位有所提升，但预算分配机制和审批流程的优化仍需行业共同关注。

来源：Event Industry News

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